日本电商市场目前是全球第四大电商市场，预计到2026年将达到27.4万亿日元（约2378亿美元）。Rakuten（乐天）作为日本的主要电商平台，其国内会员总数已超过1亿，由乐天株式会社经营。该平台成立于1997年，最初是一个互联网购物的先驱，现在已经发展成为一个涵盖多种服务的综合性平台，Rakuten不仅提供电商服务，还涉及金融、旅游等多个领域，形成了庞大的业务网络，2023年EC年间流通总额突破6兆日元(约等于3000亿人民币)。

Rakuten网址：https://www.rakuten.co.jp/

日本乐天是全球最大的电商平台之一，拥有4.6万名卖家，有9850万用户，大约占了日本总人口的80%；用户覆盖各年龄层和收入阶层，核心用户为30-60岁高收入用户群体，女性用户占比高于男性用户。

Rakuten乐天涵盖了众多的商品种类，包括电子产品、服装、家居用品等等，满足了不同用户的需求。

允许卖家自定义产品的价格，根据需求灵活调整，提高销售效率。

经常会有很多特价、限时折扣、清仓大甩卖、年底5折、20倍会员积分、会员积分直接抵现、福袋、限量版、捆绑减价等。

大部分商品可以直邮中国，Rakuten发货速度跟其他海淘平台相比优势非常明显，快递速度是超一流的。

提供了多种支付方式，包括信用卡、借记卡、PayPal等，Rakuten同时还支持日本国内的移动支付服务，确保用户的支付安全可靠。

提供24小时的客服服务，包括英语、日语、韩语等多种语言，可以为用户提供专业的帮助和支持。

综合生态体系

乐天提供了一个综合性的生态系统，用户可以在同一个平台上享受购物、旅游预订、金融服务等多种服务。这种一站式服务的模式为用户提供了便利，同时也增加了用户对乐天平台的粘性。

忠诚度计划

乐天的超级积分（Rakuten Super Points）计划非常受欢迎，它激励用户在乐天的不同服务上消费，因为每笔交易都可以积累积分，这些积分可以在乐天生态系统中用于未来的购买。

技术创新

乐天在技术创新方面投入巨大，例如在移动通信领域，乐天移动（Rakuten Mobile）是日本第一家使用完全虚拟化的云原生移动网络技术的运营商，这提高了运营效率并降低了成本。

全球扩张

乐天在全球范围内进行了扩张，收购了多个国际品牌，如Viber、Kobo和Rakuten Viki，这增强了其国际影响力，并使其服务更加多元化。

1.必须是合法注册的法人实体或个体工商户。

2.需要有跨境电商平台经验，有助于更好地适应Rakuten的运营模式。

3.需要支持WorldFirst、Payoneer、连连支付等国际支付方式，以便于国际交易和资金结算。

4.为更好证明店铺经营资质，需要公司完整的电话、传真、办公地点、以公司名义开设的银行账户、店铺E-mail等

5.在Rakuten上进行商品发布和交流时，需要使用法语进行操作和沟通。

具体要求：

1.中国公司可以直接注册(企业成立时间需要在3年以上；不能为空壳公司，有实际办公人员与地点，招商经理会实地拜访，初审通过后需要制作企业报告；须接受深圳市众信电⼦商务交易保障促进中⼼的企业实地验证报告；需申请制作邓白氏商业信息报告。)

2.1年以上日本市场电商经验，并提供相关证明资料(需提供目前运营中的店铺链接或相等资料。提供的店铺的主体应与申请乐天账号的公司主体一致。)

3.有懂日语的运营人才或团队（可电话对应）。

4.贩卖产品需要取得日本市场的相关认证。

5.需用申请店铺账号的主体公司的银行账号汇日币进行付款。

6.可接受pingpong收款。(店铺销售额只能回款到店铺主体公司公账。)

开店前，Rakuten将免费提供指导材料，申请资料发出后，会发送开店申请的页面及开店申请所需的ID。

如个人姓名、电话或手机号、电子邮件、所在地、产品类型；商家需要向乐天提交书面申请书。开店审查时间为10-30天，且在签约前也会有再度审查的情形。开店申请书必须填写的文件打印后进行盖章，签约后2个工作日内将会送达您填写的公司地址处。

您向乐天提交申请书时，公司、个人需要寄送以下材料（商家先在网上提交，而后再提交相关书面原件）：

公司需提交：

①产品相关的营业执照和资质证书；

②产品图片；

③提供与注册名一致的盖章材料（类似于工商登记材料）。

个人需提交：

①住民票（类似于户口簿）、印章登录印（日本人的个人代表印章）、印章证明书的原件（需契约开端前3个月发行办理的）；

②开店申请书中登记的住所必须是住民票上的住所；

③实体店铺的图片。

通过以上所有步骤后即可与Rakuten平台正式签约，但是在卖家正式运营店铺前还需要给平台支付首次运营费用，一般需要预支半年的费用，具体费用按照卖家选择的套餐不同。

正式签约日当天，乐天会将网店运营体系（RMS）ID与操作指南以邮件的形式发给商家。签约后方可申请信誉卡加盟及进行乐天物流相关的审查，需要在运营体系RMS上申请及验证。

商品上架预备RMS认证后，您便可以制造网店页面，上架商品。您利用运营体系RMS向乐天申请开店允许。开店允许申请的提交及审查需三天左右。

注：申请开店所需的时间并不包含个人开店在留资历办理的时间，公司开店注册手续的情形下，从申请到店铺开始运营大约需要1.5至2个月。

日本Rakuten乐天平台2024线上招商会视频回顾：https://live.vhall.com/v3/lives/watch/684330862

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