没有人能永远做那个被时代眷顾的幸运儿。在亚马逊平台上，大卖裁员、倒闭的戏码还在继续上演。

跨境知道获悉，曾经在美国消费市场上一度爆火的 亚马逊健品类头部大卖Care/of已经停止运营，并将于7月3日前解雇143名员工 。

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亚马逊大卖Care/of宣布停止运营

目前，亚马逊大卖Care/of的品牌官网已经关闭，此前Care/of在官网公告上表示：“ 我们探索了让品牌继续存在的选择，但结局是失败了。 ”

据了解，Care/of于2016年在美国纽约成立，是亚马逊上知名的营养保健品品牌。Care/of是首批面向大众定制个性化营养方案的企业，他们的愿景是通过一项创新的5分钟健康问卷，为用户量身打造个性化的维生素与补充剂组合包，以满足目标群体在健康饮食方面的需求。

Care/of主要提供的是维生素等营养药片、营养即饮冲剂、植物蛋白粉等产品，提供为期30天的量，用户可以自由组合搭配购买。

如此个性化的销售理念，让其成功地挤入亚马逊大卖的行业，也吸引了大批资金入驻。

Care/of成立两年后，它筹集了4600万美元的资金。数据显示，截至2020年2月已有500万人参与了Care/of的健康问卷。也在同年，Care/of迎来了高光时刻。

2020年11月，全球制药巨头拜耳宣布收购Care/of约70%的股份，拜耳想通过收购解锁全新的收入渠道，以扩展营养保健领域的业务，当时Care/of的估值达到了2.25亿美元。

那，曾经盛极一时的Care/of为何会走到停止运营的境地呢？如此辉煌的企业，为何只支撑了8年呢？

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激烈竞争让Care/of逐渐没落

在全球消费市场瞬息万变的今天，任何商业模式都不是一劳永逸的。

Care/of那种先让用户填写关于生活方式和价值观的健康问卷，再进行营养产品组合推荐”个性化的销售理念如今也正在被市场淘汰。

对此，有用户指出：并不是每个人都愿意或有时间每三个月收集一次有关表单调查的信息，这也导致Care/of个性化的营养产品定阅服务正在失去其魅力。

再加上市场竞争激烈，其它竞争对手的涌现也让Care/of的产品销量不断下降，导致收入不断下滑。

此外，Care/of母公司拜耳也处于震荡期，数据显示， 2023年拜耳制药总收入持续收缩，达476亿欧元，同比下降1.2% 。与此同时，自从2018年收购化学巨头Monsanto Company以来，拜耳就陷入了有关该子公司产品安全问题的诉讼案件中，仅2020年，拜耳就在这起诉讼案中花费了约110亿美元。

为了自救解决公司的财务危机，拜耳不得不采取降本增效的措施，开始暂停消费者健康或作物科学部门的拆分计划，专注于解决诉讼问题、减少债务和提高公司的业绩。

于是，拜耳决定停止对Care/of的进一步投资，这一举措也加剧了Care/of的困境。

在重重危机之下，Care/of选择在今年Prime Day前停止运营、解雇所有员工已经无法避免了。

▪ 最后的话

背靠全球最有实力的医药公司，有着相当不错的用户体验和品牌口碑，依然熬不过资金断裂！当下的时间点，做消费品电商要保持盈利太不容易了，需要各位跨境卖家朋友们不断精进才行。