据外媒 The Fashion Law 报道，知名潮牌 Stussy 向加州联邦法院提起了针对Shein 商标侵权及假冒的诉讼。

根据起诉书，Stussy 宣称其商标及广泛被认可、兼具好评的产品被 Shein 在没有获得授权的情况下“故意”侵权使用，目的是混淆“假冒产品”，侵害了 Stussy 的利益。

（图片来源：The Fashion Law）

Shein 在销售“假冒和模仿 Stussy 商标”的产品时，涉嫌商标侵权，构成了不正当竞争。Shein 在服装和鞋类上使用“Stussy”标志的方式几乎与正品 Stussy 相同，而两者的价格却存在巨大的差别。

并且 Stussy 还表示，在某些情况下， Shein 在产品详情中会避免使用“Stussy”这个词。

（图片来源：Sourcing Journal）

与其他商标侵权案件不同的是，Shein 销售涉嫌侵权 Stussy 商标的商品所造成的负面影响更大。根据 Stussy 的说法是，因为其品牌商标具有更高的价值，Stussy 标志“已经代表和象征了(其)产品的良好声誉和在全世界公众中的宝贵信誉”，“比普通标志更有价值”。

作为一家 42 年的滑板/冲浪知名潮牌，Stussy 的商业模式是建立一个限量分销的独家品牌，此种模式是为了吸引持久的、更大规模的需求。（与钻石垄断，限制市面上钻石数量来达到提高钻石价格的营销手段类似）

Stussy 通过限量销售等方式控制产品数量，保证其产品稀缺性，借此提高消费者的购买欲望。而 Shein 的山寨产品填补了 Stussy 产品的市场。

Shein 通过其侵权行为，“损害了 Stussy 的商誉，并对 Stussy 的业务造成了负面影响”，包括利润损失和其他损害。因此 Shein 被指控“通过上述行为获得了非法利润”，Stussy 试图向 Shein 索赔相应收益。

目前，Stussy、Supreme 和其他街头服饰/滑板服饰公司已经建立了较为成熟的业务模式，即定期“推出”数量有限的新产品，其目的是创造长久需求——以及此类商品规模可观转售市场——但同样的，假冒品牌也随之出现，旨在填补市场空白，Supreme 假冒产品尤为常见。

Stussy 从 2000 年开始就注重商标保护，不断发起侵权诉讼，而 Supreme 则是从 2018 年开始在美国提起越来越多的诉讼，打击假货的行动不断升级。

截至目前，Shein 并未对此事发表回应。

据公开资料显示，Shein 将自己描述为“一家专注于女装，同时也提供男装、童装、配饰、鞋履、箱包等时尚单品的国际 B2C 快时尚电商平台”，理念是“人人皆可”。根据相关资料，Shein 在美国快时尚领域的市场份额从 2020 年 1 月的7% 跃升至 2021 年 6 月的近 30%，发展尤为迅猛，已成为中国跨境电商行业人人皆知的大品牌。

而 1980 年创立的 Stussy 是美国街头一个比较时尚潮流的服装品牌，专业从事时尚服饰和配饰等产品的品牌，目前在全球范围内拥有较高的知名度。