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亚马逊流量算法迎来新变革

亚马逊自2019年起对A9算法进行优化，并在2023年发布基于AI大语言模型的COSMO算法。新算法通过分析用户行为，提供更精确的商品推荐，提升搜索体验和流量效率。

平台卖家策略面临调整

搜索引擎算法的变化推动卖家朝多元化、高质量和用户中心方向发展。从A9到A10，降低了付费广告权重，更重视品牌；而COSMO算法则从关键词匹配转向行为意图匹配，增加流量的不可预测性，鼓励卖家专注于产品和品牌建设。

卖家应对策略变化

未来卖家将需要调整策略，一方面可通过多品类经营来充分利用平台自然流量，另一方面则深耕特定品类，打造品牌影响力，以长期流量投入建设品牌。

行业及卖家机遇

流量匹配的精确性提高将促进消费者体验和转化效率，可能推动电商行业规模增长。平台对多元化供给和站外流量的需求，有利于泛品类和品牌卖家。适应新流量规则的卖家有机会通过拓展品类和市场来提升市场份额。

风险提示

需关注亚马逊AI算法商业化应用可能不及预期、海外消费需求可能下滑以及中美贸易政策可能波动等风险因素。

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和讯自选股写手

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