亚马逊近日宣布与3D可视化公司Hexa达成合作，为卖家提供创新的产品展示功能。通过这项合作，卖家可以利用Hexa的技术为其店铺产品页面创建3D图像、360度可视化、虚拟试穿和增强现实内容。

卖家只需将其亚马逊标准识别号上传至Hexa的内容管理系统，就能自动将图像转换为3D模型。亚马逊表示，这项技术将提升买家的购物体验，并提高卖家的转化率。

亚马逊与Hexa的合作表明亚马逊持续进行增强现实方面的试验。Hexa首席技术官Jonathan Clark表示，借助Hexa的技术，亚马逊卖家还可以从他们的3D图像中创建高清营销材料，如包装照片和生活方式图像。

Hexa的副总裁Gavin Goodvach表示：“品牌现在可以利用Hexa的专有内容分发网络，向亚马逊的全球客户群提供3D和高质量的沉浸式购物体验。”

亚马逊多年来一直致力于增强现实购物功能的开发。2020年，亚马逊推出了RoomDecorator工具，允许买家在家中虚拟可视化家具。2022年，亚马逊扩展了其对鞋类和眼镜的增强现实能力。

今年6月，亚马逊时尚推出了虚拟试穿鞋子的工具，包括Adidas、Reebok、New Balance和Puma等品牌。亚马逊时尚还与Snapchat合作推出了用于眼镜的虚拟试穿工具，使买家可以试戴品牌如Oakley、Persol和Costa Del Mar的眼镜。

虚拟现实（AR）和增强现实（VR）购物体验虽然尚未普及，但Hexa的创始人认为这是一个巨大的市场机会。Hexa已成功赢得40多个品牌的业务，包括亚马逊、梅西百货、罗技和Crate & Barrel。截至今年3月，Hexa已筹集了总计2720万美元的资金。

实际上，消费者对于在购物过程中使用AR技术的兴趣正在增加。根据麦肯锡的一项调查，约48%的受访者表示他们有兴趣在未来五年内使用虚拟现实技术进行购物。营销人员方面，有38%的受访者表示他们将在2022年使用AR技术，相比2017年增长了15个百分点。

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