断层领先

尽管越南电商竞技场的玩家层出不穷，Shopee仍能保持绝对优势。

据报道，日前，越南Repute发布了2023年11月份该市场最受社交媒体欢迎的电商平台榜单。榜单显示，得益于Shopee强大的品牌影响力和深厚的用户基础，11月份该平台再次稳居社交网络人气排名第一，总分为78.20分，略低于10月份的87.17分。

Shopee在越南人气遥遥领先 图源：Reputa

从榜单中还能看出，除了Shopee，越南其他电商平台的排名也相对稳固，前五的名次与10月相比完全一致，其中Lazada和TikTok Shop本月得分也不错，前者为26.72分，后者为16.98分。

值得一提的是，Shopee这种领先优势在很早之前就已被建立起来。在此前Reputa发布的2022年越南最受欢迎电商排行榜中，Shopee就以107.5的总分摘下桂冠，而Lazada的评分仅到Shopee的三分之一，为36.1分，排名第二。

Shopee是2022年越南人气第一电商平台 图源：Reputa

此外，2023年Reputa总结的11份月度榜单也显示，Shopee2023年1到11月的表现都非常突出，几乎次次都以绝对优势将同行甩在身后。由此可见，Shopee强大的电商实力还在持续释放中，短期之内该平台的霸主地位难以撼动。

风浪不小

当然，越南电商市场玩家云集，一时的成功并不意味着Shopee从此便可高枕无忧。事实上，Shopee在这一市场上仍然面临不小的风浪。

Reputa发布最新电商榜单就体现了Shopee目前的一些发展困境。

该榜单的数据显示，Shopee2023年11月份的总分较之上月下降10%至78.2分，Fanpage总互动次数更是大幅下降74.68%。而Lazada、Sendo、TIKI.VN等平台的总分相比之下则比较稳定，这也侧面说明平台之间的你追我赶正在逐步搅动越南电商市场原有格局。

Shopee人气出现下滑 图源：Reputa

此外，除了平台竞争，Shopee要面临的还有在经济逆风中不断震荡的越南电商市场。

市场数据平台Metric发布的2023年第三季度越南电商市场报告显示， 2023年第三季度越南电商市场的卖家店铺数量同比大幅下降了12%，这意味着包括Shopee在内的主要电商平台在短短一个季度内就流失了4.95万卖家。

而此前该数据平台发布的另一份市场调研报告则指出，2023年上半年，越南市场也是不断洗牌，共有超7.6万名卖家被迫出局。

2023年上半年超7万名卖家停止运营 图源：bao vietnamnet

对于卖家退出市场的原因，Metric认为这来自于客观的市场因素，包括经济下行，消费市场持续低迷、诸多电商政策的调整等，这都给卖家带来了负面影响。而这种种市场不利因素以及卖家群体的大量流失也使得越南主要电商平台利益受损，特别是对Shopee这一市场龙头来说。

不过，尽管目前越南电商市场环境不够稳定，但Shopee在该市场上还是保持着领跑优势，有意掘金越南的卖家仍然可以考虑将其当作入场的首选，相信有Shopee平台流量的加持，各位卖家在越南市场的生意一定能红红火火。

作者 | 跨境君