在跨境电商的世界中，亚马逊作为领头羊，其政策变动时刻牵动着广大卖家的心弦。近日，一条紧急通知在卖家群体中引起轩然大波——亚马逊美国站对新账号刷单行为展开了新一轮严查行动，此举无疑给卖家们敲响了合规经营的警钟。在监管日益严密的当下，如何避开雷区，实现安全、可持续的经营之道，值得每一位跨境电商卖家深思与探讨。

亚马逊严打新账号刷单

亚马逊平台对新账号刷单行为的审查力度已经上升到了全新高度，其不仅抽调大批人力物力，对店铺各商品链接进行深度排查，而且通过对买家评论真实性的精确分析，以判断商家是否存在刷单行为。一旦发现存在刷单嫌疑，亚马逊将对违规卖家采取严厉措施，包括但不限于封号处理。

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近日，业内资深服务商在社交媒体上发出郑重警告：“新账号切忌刷单，此次亚马逊已摆出最强硬姿态！”这一波严查已导致众多卖家遭受冲击，整个卖家圈子弥漫着紧张不安的气息。

然而，有卖家冷静应对，提出卖家应转换思维，从依赖刷单转向充分利用站外资源，如社交媒体折扣码推广、社交媒体广告投放、Deal平台合作以及短视频营销等多元化的合规推广方式，实现稳健增长。

亚马逊零容忍政策下的全面合规整顿

亚马逊对刷单行为的立场一贯明确，那就是零容忍。自2023年以来，亚马逊更是加大了对刷单产业链的打击力度，对四家和两家涉嫌售卖虚假评论的刷单公司提起诉讼，这些公司不仅提供虚假好评，还能够操控评论排名、删除差评，甚至恶意攻击竞争对手，严重破坏了平台的公平竞争环境。

亚马逊对这些刷单公司施以重拳的同时，也对参与刷单的卖家进行严惩，轻则降低曝光率、限制商品流量，重则账号降权甚至直接封号。

图源：About Amazon

此外，亚马逊对卖家的合规要求并不仅限于刷单，还包括打击假冒伪劣商品和严格税务审查等多个维度。2022年，亚马逊在全球范围内查处并处理了超过600万件假冒伪劣商品，对1300多名违规卖家进行了举报和起诉。

今年年初，亚马逊英国站更是启动了新一轮大规模税务合规审查行动，数千名卖家收到查税邮件，要求提供已完成英国增值税规定的相关证明，若有违规行为，卖家将面临补税、商店付款功能受限以及店铺资金冻结等严厉后果。

综上所述，电商平台对违规经营行为的打击力度不断增强，合规经营已经成为跨境电商卖家必须遵循的生存法则。在当前严峻形势下，卖家们应尽快自查整改，放弃刷单等短视行为，转而寻找合规、高效的推广途径，同时加强店铺运营的自我审查，确保符合平台的各项规定。

只有这样，才能在日益激烈的市场竞争中稳扎稳打，实现企业的持续稳健发展。面对愈发严格的市场监管，每一位跨境电商卖家都应建立起坚实的企业道德防线，坚守诚信经营的原则，自觉遵守商业伦理和法律法规，才能在风起云涌的电商海洋中乘风破浪，驶向更宽广的未来。