AMZ123获悉，据外媒报道，亚马逊计划在印度推出一个名为“Bazaar”的“特别商店”，以吸引更多的印度购物者。

根据亚马逊发送给合作伙伴的文件，这个名为“Bazaar”的特别商店将专注于销售未品牌化、时尚及生活方式产品，且不会对这些产品征收任何额外费用。

而且，通过Bazaar销售的商品定价将低于600印度卢比（约合7.2美元），这些商品将在亚马逊的专门商店中展示，方便顾客查找。

此外，Bazaar将为卖家提供数千万客户的访问、无忧交付和零转介费。

综合以上举措不难发现，亚马逊正计划再次进军印度快速发展的时尚和生活方式电子商务市场。这也意味着亚马逊将与印度最大电商公司Flipkart旗下的Myntra、备受消费者信赖的Ajio以及软银支持的新兴企业Meesho在印度市场展开激烈的竞争。

近年来，受到全球快速时尚品牌如Zara、H&M和Uniqlo的启发，印度的快时尚电子商务市场逐渐崛起。目前，Flipkart在该领域处于领先地位，但面临着来自Ajio的竞争。

研究公司Bernstein的数据显示，Ajio去年悄然推出了Ajio Street，提供了从199印度卢比（约合2.4美元）起的丰富服装和配饰选择。根据Ajio的官方网站，Street保证商品的“最低价格”，并提供免费配送和简单的退货流程。

根据Bernstein报告，分析师指出，Ajio一直在积极吸引用户，目前约占据30%的市场份额（以月活跃用户MAU为基准），而Myntra在活跃用户方面依然保持超过50%的市场份额。

2023年12月，Myntra实现了25%的同比增长率，展现出行业中最高的增长势头。

然而，对业务的深入分析显示，尽管Myntra的用户交易量在应用程序上有所减少，其GMV（Gross Merchandise Volume）在2023财年仅增长了12%，远低于2022财年的35%增长率。

此外，时尚市场在线下呈现分散态势，而在线市场也呈现类似趋势，众多企业竞相争夺市场份额。2023年12月，Nykaa Fashion因产品技术改进和高端产品的提供，实现了23%的同比增长率，这是自2022年5月以来的最高增速。

而Ajio在2023年11月的MAU年增长率维持在行业平均水平之上，达到了22%。在Shein被禁止后，Urbanic因提供类似产品吸引了大量用户，但由于用户体验不佳和退货政策效率低下，未能维持增长势头。

值得一提的是，Shein曾在去年被印度禁止，但现计划与Reliance成立合资企业，以重返印度市场。

面对Flipkart、Ajio、Meesho、Shein等强劲对手，Bazaar将成为亚马逊在印度快时尚电商市场的重要武器。

AMZ123了解到，亚马逊向来对印度电商市场极为重视，已经在该国投资超过70亿美元。

尽管亚马逊在2022年底关闭了其在印度的批发分销、食品配送和在线学习等三项业务，但其去年宣布，将在2030年前对印度电子商务业务投资约23亿美元。

与此同时，亚马逊也正在加大对印度AWS业务的投资力度，并计划在2030年前在印度的云业务上投资高达127亿美元。

综合来看，亚马逊推出的Bazaar项目无疑将进一步加剧印度快时尚电子商务市场的竞争态势。随着越来越多的玩家涌入这一市场，消费者将有更多的选择和更好的购物体验。

但对于卖家来说，如何在激烈的竞争中脱颖而出，提供有竞争力的产品和服务，这会是一个更大的挑战。

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