全球化经济下滑之后，玩具外贸行业面临数字化转型，而疫情加速了这个过程。工厂、贸易公司在如此困境下，如何自救，如何拥抱变化才是最佳出路？

受新冠肺炎疫情影响，2020年中国玩具产业曾一度备受打击，根据商务部数据显示，2020年1~2月，我国外贸进出口总额4.12万亿元，比去年同期下降了9.6%。其中，出口额2.04万亿元，呈现了两位数的降幅。唇寒齿亡，玩具出口作为外贸中的主力，焉能独善其身。春节过后，我们跟很多的工厂和贸易公司接触，听得最多的就是两个字：退单。直到4月，订单该延期的延期，该退的也退了。今年一季度，大部分企业，包括工厂的业绩跟去年同期比，下降了50%~60%。究竟，后面的外贸行业，会怎么演变？

跨境电商成出口新力军

受新冠肺炎疫情的影响，虽然外贸行业受到了重创，但是随着全球玩具市场格局悄然发生改变。玩具电商、跨境电商、直播带货等新业态十分活跃，跨境电商更是跳跃式发展，成为玩具出口主力军之一，广东玩具出口约占全国70%，去年广东玩具以“其它贸易”（含跨境电商）方式出口的产品数量同比大增61.7%，体量升至出口金额的25.73%，几乎要与“加工贸易”“一般贸易”三分天下。而在疫情暴发之前的2019年，广东玩具“其它贸易”出口占比只有15.94%。

某知名玩具公司在2020年正式布局跨境电商，在亚马逊、速卖通开设企业直营店的同时，也与其他跨境电商平台的卖家有合作。据该公司总监介绍，其司有跟海外仓合作，大部分产品都是发货到美国、日本、西班牙等海外仓，再根据订单由海外仓发货给消费者。

此公司表示，在布局跨境电商的过程中也遇到不少问题，如受疫情和国际形势影响，各大跨境平台政策和要求不断改变；海外仓的限仓量、物流等问题。但由于认同跨境电商未来会成为玩具出口的重要组成部分，该公司会继续加大投入力度，完善相关的产品结构，并结合自身产品特点以及对市场的深入了解，对备货的数量和款式进一步完善。

广东省玩具协会李会长建议企业积极加大产品宣传力度，多方疏通产品流通渠道，特别是要发展线上贸易。他特别指出，防疫、居家隔离措施的实施，拼图、积木、智力玩具、游戏机等多类别玩具销量大增，不论是海外市场还是中国国内市场，都有此表现。

中国玩具企业新方向

随着我国跨境电商行业的快速发展，广大玩具企业也对跨境电商越来越重视，纵观世界，全球前30大玩具品牌却没有一个是中国企业，中国玩具行业未来要出海也面临着巨大的挑战，除了供应链，品牌出海也是需要重点发力的一环，打造中国品牌，用品牌去影响世界。

目前我国玩具行业虽然还处于品牌化初期，但受利好、形势好、质量好的“三好”BUFF加持，并通过借助与知名IP合作打出优势、增强自研实力培育IP来扩大优势，我国玩具品牌仍在不断快速崛起中。

但也正是由于我国玩具行业还处于品牌化初期，除了需要克服能源、物流和原材料价格不断攀升带来的成本压力外，还需要在扩大品牌力量和做好本地化方面持续投入更多的精力。

全球化时代，中国市场和全球市场将全方位连接得更加紧密，中国玩具产业也将从“制造”迈向“智造”，迎接一个更崭新的未来。