【亿邦原创】2022 年黑五网一购物季已落下帷幕。
根据 Adobe 的数据，美国消费者在今年黑五期间的线上支出同比增长 2.3% 达到 91.2 亿美元，在网一的线上支出则同比增长 5.8% 达到 113 亿美元。可以说，即便面临着经济下行、通胀及利率上涨等多重不利因素，今年黑五网一购物季大盘业绩仍优于预期。
不过，从中国跨境电商商家这一群体来看，” 人间悲喜并不相通 “。有亚马逊商家这样概括今年的情况：相比往年全品类流量、单量大涨，今年整体趋势更加平缓，美国站有小范围爆单，欧洲站则普遍惨淡。消费者购物支出更加谨慎，对价格极为敏感；线下零售商血拼，给线上商家形成一定程度的分流；促销战线过长，导致 ” 黑五效应 ” 有所削弱……这些因素成了今年黑五网一最为集中的问题。（点击查看更多精彩内容）
不过，亚马逊仍发来了 ” 再次打破纪录 ” 的概括性战报，并指出，在中国卖家出海的重要国际站点之一美国，今年黑五网一期间的畅销品类包括家居、时尚、玩具、美妆等。” 而中国卖家凭借在产品创新、品牌建设等方面的投入，在活动期间取得销量增长。”
Roborock（石头科技）在美国站点黑五网一的销售额突破 2700 万美金，同比增长 125%；家居用品品牌 OFFO 今年黑五期间销售额同比增长 176%；智能家居品牌 Govee 今年黑五网一在美国站销售额较去年增长 117%；鞋履企业美迈科技黑五网一销售额破亿元；九号公司北美线上销售额达到 1200 万美元，其中自营网站销售额同比增超 110% ……
根据 ” 魔镜市场情报 ” 对亚马逊美国站 11 月份这一购物季高峰期的销售情况统计来看，各大类目也呈现出不同的情况。亿邦动力从电子 / 电器 / 科学 、运动 / 户外 / 出行、家居 / 美容 / 生活三大行业里选取了 16 个类目（含一级类目和二级类目），按照该类目下的品牌（或商标）在 11 月份的累计销售额制作出了 TOP10 榜单。
其中，6 个一级类目下，预估 11 月累计销售额过亿元（采用 6.99 汇率换算为人民币）的品牌有 26 个，包括电子产品类目 10 个、手机及配件类目 1 个、行李和履行装备类目 1 个、宠物用品类目 4 个，以及美容与个人护理类目 10 个。
10 个二级类目下，预估 11 月累计销售额过亿元（采用 6.99 汇率换算为人民币）的品牌有 13 个，包括运动与健身类目 4 个（其中 Nike 超过 10 亿元）、户外娱乐类目 2 个、发电机和便携式电源类目 1 个、床上用品类目 2、家具类目 4 个。
数据说明：
1 该榜单以品牌 / 商标 2022 年 11 月在亚马逊美国站的单月销售额（采用 6.99 汇率换算为人民币）为排名依据；
2 关于品牌 / 商标销售额的统计，已将生产商、品牌商和标题中任意之一提到品牌信息的情况均考虑在内，若商品在任何信息中均未提到品牌词，则可能出现数据遗漏的问题；
3 带 * 的品牌 / 商标，是由于个别品牌 / 商标因无品牌官网、公司商标注册信息等可公开查询资料而无法准确辨认其归属国的情况（如一些品牌 / 商标实际归属于国内某跨境电商公司，但如果该公司不在官网进行品牌阐述和商标注册，就无法准确辨认品牌归属情况）；
4 榜单所示的 ” 国别 ” 代表品牌 / 商标的归属国，而非该品牌背后集团公司的归属国（如某品牌的归属国为美国，但其集团公司归属中国，那么榜单所示的该品牌的国别则为 ” 美国 “）。
数据来源：魔镜市场情报
具体来看：
01
电子 / 电器 / 科学
在一级类目 ” 电子产品 ” 下，品牌销售额 TOP10 的榜单中出现了 Anker、Lenovo 两大中国品牌，其中，Anker 位列第九，11 月累计销售额（预估）约 1.35 亿元。该类目的前三名依次为惠普、三星、苹果，11 月累计销售额（预估）依次为 3.67 亿元、2.78 亿元、1.79 亿元。
在一级类目 ” 手机及配件 ” 下，11 月累积销售额 TOP10 的品牌榜单中，来自中国（含中国香港）的品牌占据了 5 席，包括蓝禾集团旗下的 TORRAS、深圳唛壳科技的 Mkeke、深圳市广益鹏科技的 SUPCASE、上海酷壳网络科技的 CASEKOO、深圳市米诺数码配件的 Miracase等。该类目的冠军则为美国的 OtterBox，累计销售额过亿。
在一级类目 ” 电器 ” 下，来自中国的品牌 Silonn 进入 TOP3，位于 GE/ 通用电气、FRIGIDAIRE（伊莱克斯）两个美国品牌之后。其余 TOP10 榜单中的中国品牌还包括美的旗下的 COMFEE、宁波锦灏集团的 E EUHOMY、宁波惠康国际工业有限公司的 AGLUCKY、深圳米思米科技的 Thereye。该类目前六名 11 月的累计销售额均在千万级别。
在二级类目 ” 电子产品 ->安全和监视 ” 下，11 月累积销售额 TOP10 的品牌榜单中，前三依次为 Google、Arlo、WYZE，均来自美国，其中 Google 销售额高于 7000 万元，远超第二名 Arlo 的 2186 万元。该类目的第六、第七、第八、第九则均被中国品牌占据，他们分别为杭州视洞科技的 Blurams、深圳致瓴科技的 AOSU、EMACROS 以及 EKEN。
在二级类目 ” 工业与科学 ->机器人技术 ” 下，深圳元鼎智能旗下的两个品牌 AIPER 和 PAXCESS 都进入了 11 月累计销售额 TOP10 榜单，其中，AIPER 位列第二，PAXCESS 位列第九。另外，北京智橙动力的 SMOROBOT 则拿下了该类目第三的成绩。而该类目排名第一的品牌为来自澳大利亚的 DOLPHIN，11 月累计销售额近 2000 万元。
02
运动 / 户外 / 出行
在 ” 行李和履行装备 ” 这个一级类目下，11 月累计销售额 TOP10 的品牌榜单中仅出现了 BAGAIL 这一中国品牌（位列第六），来自美国的 Samsonite/ 新秀丽、Coolife、U.S. Traveler 分别拿下第一、第二和第三，亚马逊自营品牌 Amazon Basics 则位列第五。。
二级类目 ” 运动与户外 ->运动与健身 ” 下，Nike/ 耐克稳居第一，且是该类目唯一一个 11 月累计销售额超过 10 亿元的品牌。来自中国的 FBSPORT、Sunny Health & Fitness（厦门阳光康健）分别位列第三和第七，其中，FBSPORT 销售额超过 2.86 亿元，Sunny Health & Fitness（厦门阳光康健）则在千万元级别。
二级类目 ” 运动与户外 ->- 户外娱乐 ” 下，11 月累计销售额 TOP10 的榜单中仅出现了一个来自中国品牌的 Royalbaby/ 优贝，销售额超过 4000 万元。该类目第一名为来自瑞士的 Garmin，第二名为来自美国的 Fitbit（谷歌旗下品牌），销售额均过亿元。
二级类目 ” 花园与户外 ->园艺和草坪护理 “，11 月品牌累计销售额 TOP10 的榜单则被中国品牌包揽了前四，依次为 VIVOSUN（赛诺韦尔科技有限公司）、MacSports（麦卡斯波特公司）、Giraffe Tools（永康海力实业有限公司）、AC Infinity（艾斯英飞迪智能控制股份有限公司）。此外，天津琅邪科技有限公司的 GooingTop、深圳市美志光电技术有限公司的 MARS HYDRO 也出现在 TOP10 榜单中。
在二级类目 ” 花园和户外 ->发电机和便携式电源 ” 下，中国品牌占据了 TOP10 榜单的 6 席，其中包括 Jackery/ 电小二（宝华新能源旗下品牌）、ECOFLOW/ 正浩、DuroMax、Anker/ 安克、GENMAX、BLUETTI/ 铂陆帝（德兰明海旗下品牌）。不过，该类目的第一被来自美国的 Westinghouse Outdoor Power Equipment（西屋）拿下，也是该类目唯一一个 11 月累计销售额过亿的品牌。Jackery、ECOFLOW、DuroMax、Anker 销售额则均在千万元级别。
03
家居 / 美容 / 生活
在一级类目 ” 宠物用品 ” 下，11 月累计销售额排名前十的品牌均来自美国，其中，TOP4 的销售额均过亿元，他们依次为 Purina Pro Plan/ 冠能（雀巢旗下品牌）、Blue Buffalo/ 蓝爵、PetSafe/ 贝适安、Hills Science Diet/ 希尔斯（高露洁 – 棕榄旗下品牌）。
一级类目 ” 美容与个人护理 ” 下，也没有中国品牌冲进前 10，其中美国品牌占据 7 席，法国品牌占 2 席，荷兰品牌占 1 席。其中，前三名依次为 Philips Sonicare/ 飞利浦、LOreal Paris/ 巴黎欧莱雅、NYX PROFESSIONAL MAKEUP（欧莱雅旗下品牌），11 月累计销售额均超过 2 亿元。
在二级类目 ” 家庭和厨房 ->床上用品 ” 当中，11 月品牌累计销售额冠军为来自中国公司尚佰环球旗下的品牌 BEDSURE，销售额超过 2.6 亿元。浙江爱斯基摩人旗下品牌 EASELAND 代表中国品牌则排在第五，销售额在千万元级别。
二级类目 ” 家庭和厨房 ->家具 ” 当中，中国品牌占据 5 个席位，其中，来自深圳前海货通宝的 Molblly 排在第二，来自雅士利家具的 Signature Design by Ashley 排在第三，且销售额均在亿元级别。不过，排在该类目第一的品牌——来自美国的 Zinus，11 月累计销售额超过 7 亿元，远超第二名。
二级类目 ” 鞋子、珠宝和手表配件 ” 当中，11 月品牌累计销售额 TOP10 榜单中，出现了来自美国、中国、英国以及以色列的品牌。其中第一名为中国的 WALK · HERO COMFORT AND SUPPORT，第二名为美国的 Dr. Scholls/ 爽健，第三名为英国的 Superfeet。另外，该类目前五名的销售额均在千万元级别。
二级类目 ” 服装和配饰 “TOP10 的品牌销售榜当中，出现了 Dgdgbaby、Blafly、PAFIGA、KANGAROO 三个中国的品牌，其余则均来自美国。而前三位依次为 Tipsy Elves、Dgdgbaby、Disney/ 迪士尼，其中 Tipsy Elves 的 11 月累计销售额在千万级别。