我们都知道做电商其实就是卖图片，有一张画龙点睛的优质产品图片可以让产品的销量节节攀升，赢得顾客的青睐；而一张粗制滥造的糟糕图片可能会让产品黯然失色，销售不振。因此，在电商行业中，真正能取得成功的商家都深谙“一图胜千言”的道理，不遗余力地追求完美的视觉呈现。

作为电商的店家可能时常都会面临产品拍摄的困扰，比如拿到一个产品没有拍摄的思路，或者拍出来的照片发挥没有美感。把产品拍好并激发可能的潜在消费，其实并不一定需要专业的摄影师或者非常高的成本才能学会，今天我将会向你们分享一些电商图片拍摄的思路和技巧，使用手机也可以拍出质量不错的产品照片。

一： 拍摄思路切入

hello，小伙伴们大家好，这里是爱分享的temu睿哥，最近我做了很多关于temu的教程分享，这个礼拜让我们来聊一个跟摄影有关的话题，就是电商的产品拍摄。

因为我最近在后台和群里都收到很多小伙伴的留言来问某某刚选品的产品该怎么拍啦，需不需要拍自己的照片呢，我的答案是最好要拍，电商的逻辑很重要的一环就是图片，不管是2013年刚做淘宝，还是2023加入temu的卖家们，都应该意识到，网上购物，卖品就是卖图片，或者说图片很大程度决定了你的销量。而一般我们选择的图片，要么来源于1688，淘宝，拼多多，很容易被买手识别，其次就是一般的图片效果不太好，不太适合外国人的审美，不一定有国内的效果，所以我建议有条件，一定要自己掌握这个技能！ 当然，如果你的拍照技术一般，后期处理的能力也很基础，那我也建议你适当全平台搜索同样产品的图片，先用上，这个技能一样也要慢慢培养。

基于此我觉得一定要帮大家养成一个产品拍摄的思路，而不是说每拿到一个东西都毫无头绪，很多小伙伴没有办法和产品拍摄相结合，所以今天的教程会更加有针对性。对电商产品拍摄，我们去怎么样养成一个逻辑配色的思路，还有就是道具搭配的思路，当然也会顺带的跟大家讲一下你需不需要置办任何的器材和道具，所以废话不多说，让我们开始吧。

对于电商产品的拍摄，一个成功的关键在于建立一个逻辑配色的思路。这意味着在拍摄时要确保产品和场景之间的颜色搭配和谐，符合目标受众的品味和喜好。一种常用的方法是选择主要色调，例如采用品牌标志性的颜色或与产品特性相关的色彩。同时，可以考虑色彩的心理影响，例如不同颜色对情绪和心理状态的影响，以便在拍摄中传达出特定的情感和信息。

在道具搭配方面，要确保它们与产品相得益彰，而不是分散观众的注意力。道具的选择应该与产品的定位和使用场景相契合，同时避免使用过于繁杂的道具，以免使画面显得杂乱无章。在选择道具时，也可以考虑添加一些与产品相关的元素，以强化产品的特点和卖点，增加观众对产品的理解和共鸣。

至于是否需要置办额外的器材和道具，这取决于拍摄的具体要求和预算。在现代手机摄影技术的进步下，很多拍摄可以仅依靠手机完成，不需要过多的器材投入。然而，对于一些专业的产品拍摄，特别是需要高质量图片展示的情况，相机、灯光等器材可能会是必要的。要根据实际情况来衡量是否需要购买或租赁这些器材，确保拍摄质量和效率都能达到预期。

对于产品拍摄，我们可以遵循两个重要原则，这样可以确保照片有最基本的质量保证。第一个原则是关注拍摄的主要光线，确保它稳定而适宜。主要光线可以是自然光，也可以是人工灯光，关键是要充分考虑产品的特性和所需呈现的效果，选择合适的光线质感和光位。第二个原则是在场景搭建时，要结合产品的特性和使用情境，考虑色彩和道具的搭配。通过合理的场景搭建，可以让产品更好地融入到观众的生活场景中，激发购买欲望。在接下来的内容中，我们将逐一深入探讨以上提到的重点，包括如何选取适合的主题色彩、道具搭配技巧，以及如何在不同光线条件下进行拍摄，从而帮助您提高电商产品拍摄的专业水平，并为您的业务带来更多的成功和关注。

二： 拍摄的核心：光（光源，光位，光线质感）

一直有在自己拍照的卖家朋友可能早就养成了拍照前的一个习惯，就是看光。用光不合理或者不准确，就会时常面临照片模糊不清，发黄或者发灰，物体没有质感的问题，那么我们如何衡量光线是适合拍照的呢？

想要获得充足的光线，我们肯定首先要确认一个合理的光源，那么对于那些预算不是特别高的店家，或者是刚刚踏入电商门槛的人来说，我一直以来的推荐都是先使用好自然光，因为它是免费的，而且它质感非常的好，所以这就意味着你只需要在家里找到采光比较好的窗户或者是门旁边，玻璃门旁边等就可以作为你拍摄的地点。当然了，自然光的局限也非常的明显，就是它的不可控性，它的光照亮度和它的质感随时随地都要发生改变。

所以如果你是需要长期拍摄产品，或者说需要大量的拍摄产品的话，那么最终可能还是要考虑购入预算内的摄影灯光，那如果你的家里完全没有任何采光比较好的地方，可能购入摄影灯也是除了在室外拍摄以外唯一的解决方案。如果预算有限，想一盏灯兼顾视频和照片的拍摄，可以选择led常亮灯拍摄小件物品。

一般而言，一盏60瓦或者150瓦左右的常亮灯就可以拍出不错的效果。

预算充足，可以置办两盏，一个为主光，一个为辅光。常亮灯顾名思义就是一直亮着，不像闪光灯只有在拍摄的一瞬亮起，所以它的最高亮度肯定是无法和闪光灯相媲美，但是好处就是可以兼顾视频的拍摄，并且适合手机拍照者使用。如果没有拍摄视频的需求，或者作为相机用户想追求更高质感的照片，可以考虑棚内闪光灯。个人认为一般小型电商拍摄250瓦400瓦左右就足够，大件一点的产品可以根据需求选择更高瓦数的闪光灯。

在确定了合适的光源之后，就可以继续进行产品拍摄了。记得在拍摄过程中不断观察和调整光线，确保产品能够在最佳的光线条件下展现出其特点和质感，从而获得高质量的照片。在掌握好光线的基本原则后，再结合之前提到的逻辑配色和道具搭配思路，相信你的电商产品拍摄将会更上一层楼，吸引更多潜在客户的关注和购买欲望。祝你拍摄顺利，业务蒸蒸日上！

确定了合适的光源以后，我们就可以过渡到确定合理的光位，因为光位就关乎着产品的质感，那如果你完全不确定要用什么样的光位的话，一般而言拍摄产品测光是比较万能的一个光位，这也就是说当你用自然光拍摄的时候，你要确保这个光源，比如说你的门或窗户是处于产品的左侧或者右侧的，那如果你是用灯光拍摄的话呢，可以把你的主光打在产品的左前侧或者是右前侧就可以了。

说这里呢，我再简单的。说一说一些打光的方法，对拍摄电商产品，如果你是两盏灯的话，可以在产品的左右前侧各放一盏，但是呢，其中一个为主光，就是亮度稍微大一些，另一个就为辅光，它的亮度可以弱一些，这样打出来的层次感会稍稍的好一点。那如果你跟我一样，往往都只有一盏灯的话，你可以使用反光板去对这个产品的暗面补光，比如说你的灯在左前侧，那么你的反光板可以是在右前侧，让这个主光源的反射去照亮产品的暗面，这是一种方法。呃，当然了，像拍摄一些玻璃制品或者是香水这一类的透明或半透明的产品，它就更适合后侧光，所以当你在打光或使用呃自然光的时候，让光线从后侧或者是逆光的方向过来就可以了，这个也就是之前我们在进入摄影教程里讲到过的，使用逆光或后侧光去凸显产品的一个晶莹剔透的感觉。

光线来源和位置解决后，拍摄前还需要结合产品的特性去选择合适的光线质感。光线的质感主要分为硬光和软光。硬光一般就是直射光，让物体有较强的明暗对比，有明显的亮面和暗面，画面锐度比较高，适合拍摄一些偏强硬质感的产品，或者希望体现力度、锐度感觉的产品。比如很多口红、化妆品就会使用荧光拍摄，其背后的目的就是通过画面的锐度去侧面传达出产品用户的特质，比如职场女性比较干练的感觉。

软光一般是通过过滤或者反射而来的光线，比如阴天的光线就是透过云层散射后的自然软光，而如果没有自然的柔光，需要人为制造，就要涉及到一些辅助的器材。晴天拍摄，我们可以拉上白纱帘、棉质白窗帘或者用反光板过滤光线等，做法就是人为的柔化自然光。而当我们用灯光拍摄的时候，可以加上柔光箱、反光伞或者反光泡沫板等来过滤或者反射光线。

拍摄偏温和感觉的产品就适合使用软光，比如天然的美妆护肤品，天然有机食物、婴儿用品等。因为柔光给人的感觉温和无害、无攻击性，所以一般很多人拍摄产品都会选择软光，它比硬光在产品拍摄中使用的更加广泛和频繁。所以讲到这里，不知道大家有没有感觉到，其实光线的质感本身是没有好坏之分的，无论是硬光还是软光都有它独特的特点。最终我们作为店家在拍摄的时候，需要根据我们产品的特性，或者说我们希望产品传达出怎样的感觉去决定使用什么样质感的光线。

三 ：场景搭配

确定的光线我们来说说拍摄场景，场景搭建设计两个重心，色彩和谐以及搭配的物品有关联性，这也就意味着如果你的预算不高，那么最简单的拍摄方式就是使用一些纯色场景来拍摄物品，这里就会涉及到一些基础的配色原理。色环上，30度以内是同类色、类似色的搭配，而60到90度以内属于邻近色的搭配，这两种搭配都会让画面显得温柔和谐，适合拍摄一些需要突出温和特性的产品，比如婴儿用品、洗护用品、蔬菜瓜果、有机食物的。而对比色和互补色的搭配则相对更具有视觉冲击力，适合拍摄一些比较活泼有个性的产品，比如颜色较重的口红、眼影等化妆品，或者口味比较重的食物调料等。

讲到这里，不知道是不是有很多同学已经开始大概的形成了一些拍摄构思呢？那么我们可来自测一下，想一想，假如今天你要拍摄的是一个质地柔和的洗面奶，那么你的拍摄构思会是怎样的呢？

有必要的话，你可以适当暂停，先自己思考一下。首先是从它的产品特性，它是一个天然有机，比较温和的洗面奶，所以我会选择同色系或者是邻近色系的场景和背景搭配，同时在拍摄中大量的使用柔光去凸显产品温和、有机、天然、无刺激这样的特性。

如果长期拍摄纯色背景的照片，小件物品可以选择防水卡纸作为辅助道具，大件物品的话还是建议购买一些背景板或者背景布。如果你的预算比较高，可以根据情况购买一些可搭配的拍摄小道具，或者从身边的物品入手，看看有没有可搭配的。我们一直强调道具的搭配要讲求关联性，比如今天你要拍摄的产品是中式茶叶，思考一下和它的使用场景有关联的东西都有什么，我相信你一定会想到粗陶的茶杯、粗陶茶壶、木质的茶具等。在思考的过程中，可以尽量罗列出来你能想到的有关联的物品，然后再结合实际情况看看自己的手边都有什么，再来进行场景的搭建。

假设我们做一个合理的茶叶拍摄场景，无论是粗糙的茶具还是复古的棉麻布，都是和茶叶本身。属性及整体基调有关联的。从使用场景入手去搭配道具，其背后的原因就是当我们在贩卖一个产品的时候，其实我们卖的不仅仅是产品本身，更是和产品相关联的某种生活方式。所以当我们在拍摄这个产品的时候，一定要首先思考一下它的使用场景是怎样的，里面都有些什么样的元素，这样就能帮我们形成一个正确的道具搭配思路，而不再是看别人用鲜花布景，所以我们也用鲜花布景，但我们从不去思考鲜花和我们的产品之间有没有任何的关联，或者说有何种的关联。

当然，在搭配道具的时候，我们依旧要留意颜色，尽量与主体和谐，依旧要遵循一些最基础的配色原则，同时还要注意数量不要过多，并且可以运用一些基数构图法则去考虑数量和摆放的方式。

以上就是我今天全部的分享了，下次小伙伴们在拿到某个产品的时候一定要独立思考一下，梳理梳理，看看自己有没有任何的拍摄思路，如果还是没有头绪的话，你当然还是可以留言给我。但是我非常非常的建议大家去养成独立思考的过程，因为掌握了正确的思路，才能够触类旁通，才能够驾驭不同的主题。