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TikTok收到一笔有史以来最大的隐私罚款。欧盟资料隐私监管机构周五以“保护儿童隐私不力”为由，对热门短视频分享应用程式TikTok罚款3亿4500万欧元（折合人民币26.84亿元）。

TikTok发言人对欧盟的决定，尤其是罚款的部分表示反对，认为有关批评聚焦于3年前的功能和设置，但他们在欧盟调查开始前已经作出改变，所有16岁以下账号已经默认为非公开。这并非TikTok因为未有妥善处理儿童数据被罚款，他们旗下的程序Musical.ly在2019年，就因为收集儿童数据并转出售给商被美国家长起诉，最后需要赔偿110万美元，2022年TikTok也因为处理13岁以下儿童账号数据未符合要求，被英国隐私监管机构威胁要罚款

TikTok作为全球最热门的社交平台之一，近年来的火爆有目共睹，也造出了诸多流量神话。

而今，TikTok在海外举步维艰。

在美国，当地政府和媒体犹如头悬达

在欧洲，欧盟凭借法律合规和反垄断法，不断地重创包括TikTok在内的互联网巨头，一次几个亿的罚款已成为欧洲的惯用操作。

危机四伏之下，诸多主和品牌方开始将资源倾斜至其他社交平台。与此同时，TikTok的指数级增长也让Instagram、YouTube、Facebook等传统社交平台如临大敌，基于短视频风口竞相推出类TikTok功能。

ins、YouTube“乘虚而入”，承接TikTok流量

众多TikTok竞品之中，Instagram Reels可以说是近两年最能与之抗衡的对标平台。仅在2022年，Instagram Reels就有惊人的22亿次参与，成为短视频界除TikTok外无可争议的种子选手。

除了Instagram，YouTube和Facebook这两个传统社交巨头也在迎头赶上，布局短视频领域。

今年以来，Facebook Reels使用量猛增了 166%。2023年第二季度， 82%的Facebook品牌使用Facebook Reels 进行投放。

YouTube Shorts虽然入局相对较晚，却也很快成为了短视频领域一股不可忽视的力量。

据统计，TikTok总体平均观看率为9.06%，Instagram Reels的平均观看率为13.08%，YouTube Shorts排在第三位，平均观看率为2.52%。

尽管YouTube Shorts观看率最低，但在YouTube自身庞大的用户基础和不遗余力地扶持下，YouTube Shorts在2023年的每月活跃用户达到20亿，营销潜力也不容忽视。

据谷歌调查，YouTube平台上含的视频内容之中，Shorts的转化率比其他类型内容高出了70%以上。

值得注意的是，与国内的社媒环境不同，Instagram、Fccebook、YouTube等海外社媒平台似乎并不介意“站外导流”，这些平台允许用户在账号简介上添加自己的官网及店铺链接，并将这些链接展示在主页上。 这也是许多DTC品牌为其独立站引流的重要渠道之一。

因此，品牌在社交平台上创作内容时，可以引导用户进入主页并点击官网链接。

TikTok短视频霸主地位动摇？

如今，TikTok遭遇各方围攻，其短视频霸主地位能否为之撼动？ 答案是：短时间内，包括ins、YouTube在内的社交平台依旧难以扳倒TikTok。

TikTok之所以能够大火，除了踩中短视频的风口以外，还归结于其强大的算法。

TikTok算法能够根据用户的使用习惯，包括点赞、浏览时长、评论等来精准定位用户喜好，并持续推送相关内容，以提升用户的喜爱度和使用时长，维护用户黏性。 Instagram Reels、YouTube Shorts在算法上相对较弱，在内容推送上没有TikTok那么精准。

因此在潜在受众定位上，Reels和Shorts会存在一定误差。另一方面，TikTok发展至今，形式和带货模式已十分成熟，品牌可以选择的营销渠道也相对多一些，而Reels和Shorts推出较晚，还在探索模式和磨合用户阶段，在付费方面还稍欠火候，短期内很难赶超TikTok。

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