文丨游云庭（上海大邦律师事务所高级合伙人，知识产权律师。）

对此，笔者有点疑惑，“遥遥领先”一词的自然含义为领先其他人很多的状态，作为商标，首先缺乏显著性，把一种状态申请为商品或服务的标志没有识别度；其次具有欺骗性和误导性，被商标命名的产品遥遥领先了，那对竞争对手而言是一种强烈的贬低，所以这个名称不适宜作为商标。有人申请“遥遥领先”不足为奇，不懂法或者投机取巧的情况社会上不少，商标局驳回就是了。但“遥遥领先”获得了商标注册，意味着商标局审查并通过了申请，这就不应该了。笔者整理了一下，“遥遥领先”商标有如下问题：

一、误导性问题

根据《商标法》第10条规定：带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使用。

第9类的“遥遥领先”商标申请于2018年，应该适用国家商标局颁布的2016版《商标审查及审理标准》，“遥遥领先”作为商标使用，符合此规定中以下两条描述的欺骗性和误导性：

1．容易使公众对商品或者服务的质量、品质等特点产生误认的。例如：把“极品”名称注册为矿泉水商标的。

2.容易使公众对商品的功能、用途特点产生误认的。例如：把“零缺陷”名称注册为染料商标的。

二、缺乏显著性问题

根据《商标法》第11条规定：仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志，不得作为商标注册。根据2016版《商标审查及审理标准》对显著性的解释，“遥遥领先”作为商标注册，符合此规定对于缺乏显著性特征的标志描述：

仅直接表示指定使用商品的质量的。例如，把“纯净”用在食用油上，把“好香”用在米上。

另外，在2021版的《商标审查及审理标准》在这部分添加了一个更贴切的例子，证明“遥遥领先”缺乏显著性：把“超一流”用在饭店服务上。

三、虚假宣传和虚假问题

如果商家在宣传中使用了“遥遥领先”描述自己的产品，而实际产品的质量、性能并没有领先同行很多，还可能引发《法》上的虚假和《反不正当竞争法》上的虚假宣传法律风险。这里说个瓜子二手车类似情况的悲催故事。该公司曾发布称自己：“创办一年，成交量遥遥领先”。因为这短短十一个字缺乏充足依据，引发了天价行政法律风险和民事法律风险各一个。

四、绝对化用语问题

除了《商标法》之外，如果商家使用“遥遥领先”命名自己的产品，还可能引发其他法律风险。根据“遥遥领先”的自然含义，这个词表示比第二名要好很多，可能引发“绝对化用语”法律风险。《法》第九条规定：不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。如果商家在宣传中使用了“遥遥领先”描述自己的产品，而实际产品的质量、性能并没有领先同行很多，则可能承担如下《法》规定的如下法律责任：

由市场监督管理部门责令停止发布，对主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由审查机关撤销审查批准文件、一年内不受理其审查申请；对经营者、发布者，由市场监督管理部门没收费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。

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