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·“在科技领域，年满25岁绝非易事，谷歌通过专注创新和保持领先地位，实现了这一里程碑。它将如何应对互联网的下一个时代同样令人着迷。”
为庆祝25岁生日，谷歌发布了专门的纪念壁纸。
9月4日，搜索引擎谷歌（Google）迎来25岁生日。
1998年，斯坦福大学学生拉里·佩奇（Larry Page）和谢尔盖·布林（Sergey Brin）在攻读博士时发起一项研究项目，并由此创办谷歌，从而彻底改变了互联网信息的分发方式。如今，每个人都无法想象没有搜索引擎该如何生活。
然而，25年过去了，谷歌正面临一系列人工智能相关的挑战，这些挑战对谷歌自身及其催生的传统搜索引擎们构成了生存威胁。
从图书馆到PageRank
在谷歌诞生以前，人类获取信息的方式持续发生着变化。
澳大利亚皇家墨尔本理工大学的学者们9月5日撰文纪念谷歌诞生。文章称，在第二次世界大战后，人们普遍认为，成功的战后城市应该具备开放的信息获取能力。20世纪50年代，民众的信息来源主要由当地图书馆提供，图书馆馆员成为一种“人类搜索引擎”，帮助人们快速准确地查找信息。但是，即使馆员动作再快，也需要大量劳动力和基于目录的搜索流程，现在只需要几分钟查找的信息，当时需要几个小时、几天甚至几周。
到了20世纪90年代，“图书馆”的概念扩展到了个人计算机和在线信息服务，但这些检索系统非常复杂，只有经过培训的专家才能进行搜索，而消费者则为结果付费。由于提供了昂贵的订阅服务，商业搜索公司蓬勃发展。
1993年万维网推出后，网站数量呈指数级增长。图书馆提供公共网络访问，图书馆馆员教用户在线查找信息，但搜索系统面临着爆炸式增长的内容量和大量新用户。
20世纪90年代末，佩奇和布林在宿舍里开发了一种新的搜索引擎算法对网站进行排名，被称为PageRank，通过计算页面中的网络链接来提供结果。谷歌的算法非常复杂，不仅将搜索查询与页面内的文本相匹配，而且还与链接到该页面的其他文本（被称为锚文本）相匹配。
随着这种算法被证明优于当时的其他算法，谷歌很快成为网络上最受欢迎的搜索引擎。人们喜欢谷歌搜索框的简洁优雅，以及检索结果页面新颖而高效的呈现方式。根据统计机构StatCounter的数据，2023年8月，谷歌的全球市场份额占到了约92%，紧随其后是微软的Bing，占约3%。
StatCounter显示了2023年8月各大搜索引擎在全球的市场份额。
精简的历史书
谷歌的名字源自数学术语“googol”，指的是数字1后面跟着100个0，选择这个名字反映了创始人希望整理大量信息的愿望。
多年来，谷歌与类似搜索引擎已成为人们日常生活中不可或缺的一部分，塑造了在线搜索、交流和互动的方式。
2006年，《牛津词典》添加“google”一词作为动词，表示在互联网上搜索信息，无论使用哪种搜索引擎。同年，谷歌推出了在线平台谷歌趋势（Google Trends），为了解谷歌每年在全球进行的数万亿次搜索提供了一个窗口。每年年底，谷歌都会发布“年度搜索”，总结当年吸引全世界关注的最重要事件、人物和趋势。
根据半岛电视台的整理，2003年至2022年全球排名前五的搜索词中，包括大卫·贝克汉姆（2003）、海啸（2005）、世界杯（2006、2014、2018）、奥巴马（2008）、迈克尔·杰克逊（2009）、iPad（2010）、江南Style（2012）、尼尔逊·曼德拉（2013）、埃博拉（2014）、马来西亚航空（2014）、唐纳德·特朗普（2016）、iPhone 11（2019）、新冠病毒（2020）、乌克兰（2022）和伊丽莎白女王（2022）。
这100个搜索词所属的类别有：人物、名人、政治家（38 次），科技产品（27次），体育赛事（15次），灾难、事故（8次），电影、电视剧、歌曲（7次）。这些搜索词几乎汇总成了一本精简的历史书。
2003年至2022年全球排名前五的搜索词类别。可视化图表来源：半岛电视台
定价民主化
除了极大便利人们查找信息的方式，谷歌还颠覆了和营销行业。
营销行业媒体Campaign最近就谷歌对该行业的影响采访了众多业内人士。总部位于瑞典的人工智能公司BrightBid的首席营销官凯特·考克斯（Kate Cox）表示：“据我们所知，营销行业的现状在很大程度上要归功于谷歌。” “它发明了一项技术，使营销人员能够直接了解客户的购买意图，并找到了一种简单有效的方法来利用这些数据。”在过去25年里，这种模式对全球经济产生了重大影响。
美国营销公司HubSpot的销售副总裁兼董事总经理马克·巴里（Mark Barry）表示，谷歌实现了定价民主化，Google Ads可让用户在实时竞价中设置自己的预算，“Google Ads不仅改变了游戏规则，还创造了和技术领域的范式转变。”
Google Ads（旧称 Google AdWords）是谷歌开发的服务产品，通过使用谷歌关键字或谷歌遍布全球的内容联盟网络来推广网站，客户在其中通过竞价向网络用户展示产品或服务等，可以展示在谷歌搜索的结果中，也可以展示在其他网站和YouTube视频中。
而收购全球最热门视频网站YouTube，则是谷歌的一个里程碑时刻，它成功地让YouTube转型为一家变现巨头，推进了全球创作者经济的蓬勃发展。
AI时代的挑战
这些年来，谷歌的业务已经远远超出搜索范围，推出了Gmail、Google Drive、Google Calendar、Pixel设备等数百种产品和服务，涉足社交网络、办公软件、云服务、人工智能和机器人等领域。
但并非所有产品都取得了成功。Killed by Google（被谷歌杀死）网站列出了288个谷歌的退役项目，包括游戏平台Stadia、廉价VR耳机Google Cardboard和RSS阅读网站Google Reader等。
Killed by Google网站列出了288个谷歌的退役项目。
现在的问题是，谷歌能否在快速发展的人工智能世界中保持其无所不在的地位？
去年11月底，聊天机器人ChatGPT推出后，科技界立刻就意识到：生成式人工智能颠覆了人们获取信息的方式，将直接危及传统搜索引擎的商业模式。
前谷歌团队负责人斯里达尔·拉马斯瓦米（Sridhar Ramaswamy）曾表示，ChatGPT的使用从一定程度上阻止了用户点击带有的谷歌链接。而在2021年为谷歌挣取了2080亿美元，占其母公司Alphabet总收入的81%。与此同时，谷歌每年向苹果和三星等设备制造商支付数百亿美元，使其成为手机上的默认搜索引擎，这些交易有待续签，与ChatGPT深度合作的微软正在对谷歌构成竞争。
拥有深厚人工智能研发基础的谷歌也不甘于落后，在发布类似ChatGPT的聊天机器人Bard后，谷歌又在今年的I/O开发者大会上首次透露了正在开发大型语言模型Gemini。据称，今年4月“谷歌大脑”与Alphabet旗下的人工智能实验室DeepMind合并后，专注于Gemini的开发，由高层直接参与，布林重回公司亲自指挥，目标是推出比OpenAI的GPT-4能力更强的大模型。
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澳大利亚媒体制作了一段回顾谷歌历史的视频。(02:07)
“大多数人都知道，现代机械飞行是由莱特兄弟实现的。没有人记得，甚至可能不知道，美国政府尽管拥有科学和商业领域最聪明的头脑，拥有无限的资源来解决这个问题，但行动却不够快。因此，问题不在于谷歌是否有潜力主导人工智能驱动的未来，而在于他们是否能足够快地抓住时机。”HubSpot的巴里说。
随着谷歌继续将生成式人工智能功能引入搜索，结果页面顶部的快速信息摘要将变得常见，而不再依靠用户自己挖掘信息。但在大语言模型的“幻觉”问题没有解决前，人工智能仍然无法彻底颠覆搜索引擎。
“在科技领域，年满25岁绝非易事，谷歌通过专注创新和保持领先地位，实现了这一里程碑。它将如何应对互联网的下一个时代同样令人着迷。”美国媒体企业Zefr的欧洲、中东和非洲地区高级副总裁艾玛·莱西（Emma Lacey）表示。
(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)
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