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今年的双11购物狂潮又一次掀起，各大电商平台纷纷展开激烈角逐，争夺消费者的目光和钱包。然而，若回望去年同期，我们或许会发现一幕不同寻常的景象：天猫与京东两大电商巨头竟然首次沉默不发，没有公开透露双11的最终成绩。
购物节的热闹在某种程度上似乎传递出了一个信息：电商行业的“寒冬”尚未过去。
回顾2022年，电商行业面临着前所未有的考验，疫情反复、消费低迷、流量见顶等多重因素交织影响，让整个行业摇摇欲坠。在这场风雨中，有的企业选择了“瘦身”蛰伏，有的企业勇敢地寻求改变，但也有不少企业陷入了生死边缘，甚至倒闭关停，错过了新年的钟声。
据不完全统计，仅2022年一年，就有至少89家电商平台关停，其中包括综合电商、社交电商、导购电商、社区团购/生鲜电商、跨境电商等多个细分领域。这其中，不乏曾受资本热捧、背靠巨头的企业，比如易趣网、丰趣海淘、十荟团、小鹅拼拼等。
值得关注的是，在这89家电商平台中，能够坚持五年以上的寥寥无几，说明电商领域的竞争异常激烈。
从细分领域来看，导购型电商平台关停数最多，达到32家，占比高达36%；综合电商平台次之，关停20家，占比22.5%；社交电商和生鲜电商/社区团购并列第三，各有11家关停。另外，跨境电商平台关停9家，母婴电商和二手电商平台各有3家停运。
值得注意的是，这些电商平台中获得融资的并不多，更不用说多轮融资或上市了。其中，易趣网、东小店曾成功上市，蜜芽、十荟团在倒闭前最高分别获得了E轮和D轮融资，只有3家获得了A轮融资，分别是丰趣海淘、小红岛和校品会。
值得警惕的是，在这些倒闭的电商平台中，有74家从未获得过融资就已经宣告倒闭，占比高达83.1%。这一现象表明，与那些曾经的大牌相比，许多企业甚至都未曾有过一次璀璨的机会，就在“寒冬”中夭折了。
另一方面，也从这些平台的存活时长中可以看出，能够存活超过5年的只有28家，超过10年的仅有2家，而能够存活20年的仅有易趣网一家。
绝大多数电商平台的生命周期都在2-3年左右，有的甚至上线仅数月就夭折。
社区团购和生鲜电商，以及前置仓模式的生鲜电商，也在2022年面临了不小的挑战。社区团购在短短两年内经历了起伏，从下沉市场的崛起到疫情封控的冲击，老三团中的十荟团已经关停，同程生活和兴盛优选也都在收缩业务。生鲜电商方面，每日优鲜虽然未完全关停，但已关闭了营收九成的前置仓极速达服务，几百名员工被裁员，数十亿的供应商款项无法追讨。
跨境电商领域也发生了巨大变革。曾备受瞩目的丰趣海淘竟然破产，这引发了跨境电商行业的寒意。在丰趣海淘倒闭之前，不少曾名声鹊起的跨境进口企业也陷入了困境，如洋码头。综合电商巨头的入局，使得独立海淘平台生存更加艰难。虽然跨境电商市场规模依然巨大，但独立海淘平台的黄金时代已成过去。
母婴电商领域，尽管市场规模逐年增加，但也有不少企业遭遇困境。
蜜芽的倒闭成为母婴电商行业的缩影，母婴电商面临着线下消费占比较大、竞争激烈等问题。许多垂直电商都难以找到成功之路，例如母婴之家、贝贝网、宝宝树等。
总
的来看，电商行业的竞争激烈程度和变革速度都远超过了人们的想象。在这个充满机遇和挑战并存的领域，不仅要有创新的商业模式，还需要有坚定的经营策略和卓越的执行力。
对于那些能够在电商寒冬中存活下来的企业，实现盈利显然成为了当务之急。
在融资难、竞争激烈的环境下，盈利困局已经成为摆在头顶的“达摩克利斯之剑”。许多电商平台的倒闭，无疑是因为它们没有能够建立起稳定的盈利模式，仅仅依靠融资是远远不够的。
尤其是对于垂直领域的电商平台来说，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须要克服一系列的挑战。母婴电商面临着线上线下融合、产品质量、售后服务等方面的压力；社区团购和生鲜电商需要解决供应链的问题，确保商品质量和配送速度；跨境电商则要面对政策变化、商品质量、跨境支付等多重难题。
然而，电商行业的挑战远不止这些。在资本逐利的市场环境下，企业需要时刻保持警惕，防范风险。电商平台应该更加重视用户体验，提供优质的商品和服务，避免因质量问题而招致投诉和纠纷。同时，平台还需要积极拓展多元化的盈利模式，减少对融资的依赖，例如通过、会员服务等方式增加收入。
从这些电商的兴衰过程中，我们可以看到，市场竞争不会给任何企业以特权，只有不断适应和创新，才能在电商行业这个快速变化的战场上立于不败之地。
每一个成功的企业背后，都离不开坚定的决心、创新的思维和扎实的执行。
总的来说，电商行业如同一场激烈的马拉松比赛，需要持续的努力和坚持，才能取得胜利。那些能够在困境中崛起的企业，都具备了积极的应变能力和不畏艰难的勇气。面对电商行业的风风雨雨，我们应该不断总结经验，吸取教训，不断进取，才能在这个变革不息的时代中披荆斩棘，赢得市场的尊重与成功。
