不久前，跨境通发布一则震撼消息，子公司环球易购宣告破产，一个曾经的跨境电商巨头走到了尽头。

环球易购的破产宣告并非突如其来，而是一段漫长的拉锯战的终结。这一切始于2021年11月24日，当时深圳中安讯视科技有限公司以环球易购无法清偿到期债务、显然缺乏清偿能力为由，向山西省太原市中级人民法院提出了破产清算申请。太原中院于11月30日受理了这一申请，同时查封了环球易购的所有财产。12月3日，太原中院指定山西国晋律师事务所担任环球易购的管理人。而在12月10日，管理人完成了对环球易购公章、证照、账册等资料的交接工作，接管了公司的各项资产和业务的管理权，环球易购也正式失去了对自身的控制权。从此刻起，环球易购不再计入跨境通的合并报表范围，其破产清算对跨境通的后续经营也不再构成威胁。如今，曾经的跨境电商龙头环球易购已经从行业舞台上彻底消失。

环球易购的创始人徐佳东，毕业于北大并获得了美国加州大学戴维斯分校的博士学位，是少数拥有高学历的跨境电商从业者之一。2014年，公司已经拥有了服装、3C电子等多个品类的自营网站，在亚马逊上也表现出色，年营收达到了14.16亿元。同年，上市公司百圆裤业以超过10亿元的价格收购了环球易购，随后公司更名为“跨境通”，成为A股市场上首家上市的跨境电商企业。

为了实现这些目标，环球易购不惜付出巨大的代价，不断扩张业务。到了2016年，公司的SKU数量已经超过了35万，而到了2018年底，其独立站Gearbest的SKU数量接近了百万。在2017年和2018年，环球易购的营收分别占到了跨境通总业绩的81%和58%，成为了行业的标杆。

巅峰时期，环球易购是国内跨境出口B2C领域的领军企业，年营业额超过124亿元，合作供应商超过1万家，在线SKU超过200万，注册用户超过1.4亿，每日发货量甚至超过了200吨。即使放到今天，能够达到这种庞大规模的跨境电商企业也是屈指可数的。

业内知情人士分析了环球易购衰落的主要原因，他指出，2017年公司的业务急剧扩张，但盲目的扩张导致了运营资金的不足，大量欠供应商的货款积压。2019年开始，银行开始大规模撤资，进一步导致了资金周转困难。与此同时，公司内部管理也存在问题，不良库存积压急剧增加，商品

库存记录不完善等问题形成了恶性循环。高额的存货成为了环球易购的一大负担，而优质资产的剥离也加剧了公司的困境。这一切最终导致了2021年环球易购不得不宣告破产。

环球易购的倒闭除了与无序扩张和内部管理混乱有关外，还与其经营模式的滞后有关。早期，环球易购借助铺货模式迅速壮大，充分利用了跨境电商和亚马逊的黄金时期，积累了资本。然而，随着业务的高速扩张，高额库存成本开始困扰着公司，有人认为环球易购已经跟不上时代的步伐。业内普遍认为，环球易购的倒闭标志着铺货模式的终结。

环球易购的倒闭，对于中国跨境电商行业来说，是一个重要的事件，它提醒我们在竞争激烈的市场中，不仅需要不断创新和优化经营模式，还需要保持财务健康和管理稳定，以应对各种挑战。这也是一个警示，让我们明白即使是曾经的巨头，也可能因为一系列因素而崩溃。在不断变化的商业环境中，唯有不断学习和适应，才能保持竞争力。