这两天,不少欧美鞋头子又被这个品牌煞到了。
以nicekicks和complex为首的OG潮流媒体都在IG上一齐发声:Shein该停下了……
50刀的AJ11大魔王、不到15刀的yeezy洞洞鞋,还有各种颜色的阿童木靴,总之种类是应有尽有……
关键吧,还有不少老外下单了……
原本以为只是普通的莆田货,刚想笑这些老外也太没见识时,我发现我错了!
这!是Shein啊!它!来自中国南京。
在国内,你可能不知道Shein,由于主打欧美市场,加上创始人团队鲜少露面,Shein很少出现在公众视野和媒体报道中。
但在国外,Shein的知名度和使用率可是取代了亚马逊。
在老外眼中,这软件就跟咱们眼中的淘宝一样。
基本上可以称之为“西方的义乌”,美国人自己的“拼爹爹”。
在本地买个破手机壳都得50刀的怨种老外,看见义乌基本上就是看见“救世主”了。
超低价、源源不断地新款,几十块就能享受免费退货和送货服务。
到了黑五更是直接打骨折……
一时间,把zara、h&m、Asos等等这样的快时尚品牌直接干趴了。
而且这差距就像鸿沟,根本追不上啊!就比如说,Zara 在其网站上每天上新600种产品。
但 Shein 每天就以“远低于它的价格”推出 6000 多种新产品。
妥妥降维打击……
不过你可能要说一句,但它质量差啊。
不过也没人指望义乌买来的9.9包邮质量能有多好。
反正就是买吃不了亏,也买不了上当!
对于那些渴望时尚且有没啥多余钱的美国小年轻来说,Shein 根本让人无法抗拒。
当他们花费100美元,就可以拿到一大包来自广州郊区生产出的平价衣服时,那种喜悦可想而知。
所以Shein也是不少网红的最爱,更是他们参加音乐节时的不二之选。
在 TikTok 上的带#Sheinhaul的浏览量甚至已经超过了 75 亿次……
而Shein在IG的官媒粉丝总数也已超过3000多万。
2022 年 4 月时,Shein的估值已经到达了1000 亿美元。
其一家就占美国快时尚销售额的40%。
40%是什么概念,要知道作为全球第一大运动鞋企业的NIKE,巅峰时期在我国的市占率才不到25%。
并且根据 Coresight Research 的数据,Shein 的销售额正以每年 57%的速度增长。
2021年时,这位全球最火的时尚电商平台Shein的创始人许仰天首次上榜胡润,以400亿的身价,排名149。
而在今年胡润发布《2023全球独角兽榜》中, Shein直接一跃成为了新晋前十。
又多又便宜,在面对广大消费者时,这无疑是制胜法宝。
在任何时候,在Shein的电商平台上,都有多达60万件产品在售。
据说其运用了大数据加上AI,每天创建N种流行趋势,每种风格的产品都生产100件不同的,25天就换一轮……
这对于其他许多品牌来说,可能需要数月之久。
不过也是因为产品太多,更迭太快,许多 Shein 的服装因抄袭设计师品牌作品而受到质疑和抨击。
就像我们开头提到的50刀AJ11。
据悉,这些莆田货已经被Shein紧急下架。
对于我们来说,像Shein这样的平台其实早已见怪不怪,而对老外来说,这就是沙漠中的绿洲。
说到底,这还得感谢咱们世界第一制造大国的地位。