智东西（公众号：zhidxcom）
编译 | 刘柏涵
编辑 | 程茜
智东西11月7日消息，据外媒TechCrunch报道，11月3日，美国图片分享软件Snapchat宣布与美国电商巨头亚马逊旗下的时尚零售部门Amazon Fashion合作推出AR（增强现实）眼镜虚拟试戴功能。Amazon Fashion在Snapchat平台上为数千款热销眼镜推出AR滤镜，方便Snapchat用户虚拟试戴不同品牌及款式的眼镜。AR购物滤镜是利用AR技术，通过镜头将数字图像叠加到现实世界中，可以让消费者进行虚拟试穿、试妆、试戴等等。
在Snapchat上虚拟试戴眼镜效果图
一位商家透露，亚马逊可以让Snapchat用户虚拟试戴多个眼镜品牌的数千款眼镜，包括Maui Jim、Persol、Oakley、Ray-Ban、Costa Del Mar等多个眼镜品牌，将服务于3.6亿Snapchat日活跃用户。
为了给用户提供更好的AR购物体验，亚马逊选择利用Snapchat旗下的AR内容制作工具Lens Web Builder，并通过该工具的自助创建系统构建AR购物滤镜。该系统允许使用亚马逊现有的3D模型创建商品的AR购物滤镜，让Snapchat能在亚马逊商品价格变化或缺货时自动实时更新。
一、Snapchat升级多款AR设计工具，几分钟就能创建AR滤镜目前，Snapchat在AR购物领域发展迅速，据该公司的数据，去年使用AR购物滤镜功能的Snapchat用户达2.5亿，使用次数超50亿。除了上述新增加的眼镜品牌外，该软件的AR购物滤镜还覆盖了服装、美妆、箱包和配饰等领域的多个品牌。
AR购物滤镜
Snapchat非常看重自己在AR购物方面的发展，为了更好的吸引商家和时尚品牌入驻，它针对AR购物功能进行了一系列升级，包括实时更新产品信息和定价、增加更好的产品分析和简化AR购物滤镜设计过程等。
此外，Snapchat一直致力于改进设计AR购物滤镜的相关技术。今年早些时候，它对Lens Web Builder进行了更新，以便让品牌方在几分钟内创建产品的AR滤镜。
今年4月，Snapchat宣布升级其内容管理平台3D资产管理器，为品牌方提供一种新的AR图像处理功能，这会使AR购物滤镜的设计过程更容易、更快捷。Snapchat发言人解释说：“这一功能利用了人工智能和摄影技术，能够将标准照片转化为AR 3D模型。”
当Snapchat用户发现了一副喜欢的眼镜时，可以在Amazon Fashion的公开主页@amazonfashion中找到AR购物滤镜功能，并点击屏幕底部的链接进行购买，再跳转到亚马逊官方网站结账。据外媒TechCrunch了解，Snapchat不会从这些销售中获得酬金。
亚马逊AR购物功能示意图
此外，Snapchat的用户还可以通过其主页上的Amazon Fashion商店选项卡浏览数千款眼镜产品，不过这些产品将不支持AR购物滤镜。
Amazon Fashion商店
二、购买转化率或会影响亚马逊AR购物战略负责Amazon Fashion部门的总裁Muge Erdirik Dogan说：“数以百万计的客户经常在我们的商店中跨品类使用亚马逊的AR购物功能，其中虚拟眼镜试戴一直是客户的最爱。我们很高兴能与Snapchat合作，进一步为时尚品牌和新一代的数字消费者提供更多的AR购物体验。”
Snapchat曾在其公开声明写道：“通过与亚马逊的合作，我们为数亿用户提供了更加令人满意的新试穿体验。”Snapchat合作关系高级副总裁Ben Schwerin在一份声明中补充说：“AR购物滤镜只是我们合作的第一步，未来还将继续合作创新。”
据TechCrunch了解，与亚马逊的AR购物滤镜合作只是两者的第一次合作，几个月后他们会把合作扩展到其他领域。但两家公司都不愿就新合作的预期持续时间置评。
与Snapchat的合作并不是亚马逊第一次涉足AR购物。亚马逊于今年6月宣布，iOS用户可以在亚马逊购物应用程序中体验新的虚拟试鞋功能。美国和加拿大的消费者可以通过该功能购买新百伦、阿迪达斯、锐步、彪马和ASICS等品牌的鞋子。在此之前，亚马逊只曾尝试过AR家具购物和一些看上去更不靠谱的东西，比如AR贴纸或亚马逊季节性产品送货箱上的AR功能。
目前，亚马逊还不能确定AR购物滤镜是否会提高购买转化率，如果成功的话，它可能会增加更多AR功能。亚马逊与Snapchat的合作可能会吸引更习惯使用这项技术、更热衷于通过社交APP购物的年轻群体，这可能是亚马逊现在寻找AR购物外部合作伙伴的原因之一。
结语：AR技术或将带来全新的购物交互方式Snapchat与亚马逊的持续合作有利证明了AR购物滤镜的潜力。随着AR技术和生态的发展，更多的品牌方和设计师将会和AR电商平台合作，为消费者带来全新的购物交互方式，改变以往的品牌影响方式。
目前，AR滤镜已经不止在购物方面得到了应用，还在营销、娱乐、社交等诸多方面有了更多发展，这种新的方式有助于拉近品牌和消费者之间的关系，提高消费者的购买体验和产品的购买转化率。
来源：TechCrunch