报告出品方：360智慧商业
报告名称：《由谷歌“隐私沙盒”引发的潜思》
继苹果之后，谷歌也开始针对隐私保护作出相应动作
IOS端投放量趋向紧缩，但整体波动态势平稳IOS端卡牌类和轻休闲游戏CPA上升明显，模拟经营和女性向游戏CPA价格持续降低双端游戏投放侧重点和游戏本身市场规模造就不同品类投放差异新增 SKAN 指数 移动营销行业迎来巨变FB受苹果隐私政策影响的收入占总体的10%左右，今年Q1和Q2负面影响依然存在元宇宙还在构想，FB提出MR再看回谷歌“隐私沙盒”， 正式执行前依然饱受质疑
首先在于新技术本身存在缺陷，其次约束自身的能力：
浅析总结
• 隐私沙盒的启用，现有精准投放算法模型大概率会失效，从而影响投放的效果，特别是游
戏行业的投放；
• 尽快熟悉新的算法，现在看来是唯一的途径，就像TTFB快速适应IOS IDFA之后带来整体的
提升一样；
• 结合IOS IDFA政策之后对APP内和搜索的情况和FB财报，推测隐私沙盒对搜索广
告相对有利；
• FB更名Meta后内部架构调整依然处于动荡阶段，但提出了MR虽然为时过早，但脱离
出移动操作系统探索一个新的场景或许是个好故事；
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