出品 | 品牌与策划 作者 | 叶慧
自从AI爆火之后，人类是否会被取代就一直都是打工人关注的问题。而最近，不仅美团优选和飞猪都开始尝试AI创作户外，更有好利来二公子在线整活儿，将AI食品设计创意变成了现实，都引发了不少的关注，AI真的要来抢人和设计师的饭碗了。
品牌开始用AI整活创意也更为脑洞大开前几天美团有选推出了中国中国首个用AI作画的户外，并选择在广东汕头的候车厅进行投放，以此去吸引用户关注。这组「省钱少女漫」户外共10幅，主要由不同的省钱人来组成。比如关心城里人的侏罗纪猛兽、要一口气过瘾吃海鲜的男白领、失忆了也不会忘记超级省椰子鸡的小伙伴等。
而在这些中，其实都是在分享自己“真的真的省”的晚餐，各种脑洞大开的大餐，又夸张又有趣。
而美团优选也在这样的下，传递出了“买菜做饭，就上美团优选，真的真的省”的定位。并且以动漫人物和真实食材的搭配，也有一定的冲击性，反差的视觉也能更容易被接受和记忆。而同样的，AI背后依旧需要人工来操作，并进行不断的修改，才能最后进行投放。不过用AI代替人工进行创意设计，确实也很符合美团有选“真的省”的定位。只是对于人来说，确实是充满了压力。
AI的冲击力不容小觑除了美团优选用AI做创意，前阵子公关圈还爆出来了一张疑似公关大厂“蓝色光标”的内部邮件截图显示：蓝标管理层决定“无期限全面停止创意设计、方案撰写、文案撰写、短期雇员四类相关外包的支出”！
这一消息也引发了圈内的争议，也代表着蓝标暂停外包而拥抱AIGC的另一层含义，就是不再花钱请外援干活了，而是让AI来搞定。确实也给人重重的一击。其次，还有之前好利来二公子的AI蛋糕挑战。虽然不算真正意义上的宣传，更多只是好利来二公子罗成在抖音发布了一条挑战AI蛋糕落地的视频，看看AI食品能否变成现实。
在发布的视频中，罗成挑选了一个以花鸟装饰的中国风蛋糕来进行现实复刻挑战，虽然并不是100%复刻，但还是可以看到很多细节都做到位。比如蛋糕上精致繁复的牡丹花和小巧的喜鹊，尤其是也很还原，还有调色造型上，确实都很类似，甚至还有多处细节，其实都处理得很到位。
而除了好利来的二公子，最近也有很多UP主也完成了AI蛋糕复刻的挑战。
而这样自然也赢得了好多网友的一致好评。
甚至飞猪的景点宣传也用上了AI创作，比如埃及金字塔，四川色达佛学院，不仅有元素的简单拼凑，甚至还有画面感。
还有肯尼亚的动物大迁徙，随意的画风展示出奔腾壮观的景象，内蒙古套娃酒店，则用童真风格，勾画出标志性的建筑元素。
虽然相比人工确实亮点并不算很特别优秀，很多人也吐槽的重点不突出，但还有很贴合不同国家和城市的在地化特色，视觉冲击上也是有的，所以也引起了很大的争议。
可以说。AI的出现确实解锁了很多岗位的可能性，特别是对于营销人而言，打击更大，无论是AI能够自动进行设计或者写文案，都有很多的发展空间。不过，打击归打击，这些创意本身背后还需要人为操作和探索，AI只是在人的逻辑上添加元素和生成，且很多都是元素的堆砌，所以这两者的关系更应该是相辅相成。而在这样的大环境下，对于打工人来说确实不太友好，但不过无论市场怎么变化，其实不断学习，总还是有出路，无论市场多么的饱和，只要自身竞争力足够的强大，还是能够比较好地应对各种竞争市场的挑战。换个角度想，AI的更多算是为行业添砖加瓦，其强大的营销创作能力和分析能力，其实也能够为人创作解决掉一些重复性的工作，为人省下很多繁琐的事情，能够大大提高工作效率。
美团优选AI只是一次新尝试最后再回归美团优选本身，此次AI更多的应该是一次新的尝试，毕竟对于品牌本身，之前在文案和营销上本身就很出彩。比如之前的《真的真的省》广受好评，还有之前的《明天一定到》，在内容和情感层面上都十分细腻，文案也很动人。又或者是之前的省钱文案。省钱这件事没拖过后腿
一点梅花冤枉钱别看个头大但是白菜价明天笋就到家了该花的花，不该花的别花美团优选都在慢慢将品牌的新定位慢慢渗透到消费者的生活中，并慢慢在他们生活中占据了一定的认知，使用户能够感受到它的存在和价值。
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