原标题：2021年跨境电商新卖家有必要进行品牌备案吗？

品牌备案对我们来说有多重要呢？首先产品作为亚马逊卖家，我们应知道：产品刊登有两种方式，一是跟卖，一是自建LISTING。

但跟卖有很大的风险，容易侵权。而自建LISTING又容易被跟卖，这就需要卖家寻求自我保护的办法。如何保护LISTING呢，品牌备案是一个很重要的途径。品牌备案的优势：从运营稳定性来说，品牌备案能够保护卖家自有品牌安全，房子恶意跟卖和侵权行为：从运营方式来看，品牌备案可以带来诸多的工具和福利。

跨境电商平台机遇转型，品牌化正式平台对于客户体验的维护和追求，这样的价值观和理念是应该尊重并且认可的，尤其是亚马逊一直遵循着这样的理念。

那如何构建跨境电商品牌？

1．品牌名称

商标取名我们应该抓住下面几个核心点：简单，关联产品关键词符合搜索，没有知识产权争议，符合目标国的风土习惯接受度.

2．品牌的VI设计 及海外商标注册

VI设计主要表现在你的跨境电商店铺，包括一整套的LOGO标识，图片的形象展示，商品描述的展示等.VI设计最好既让海外客户接受同时又具备中国的文化元素，通过一整套的VI设计，从商品标题、图片、LOGO、商品描述、整体的页面风格、再到商品的包装等。

3．品牌受众精准定位

品牌定位包括市场定位，价格定位，形象定位，人群定位。从地理、人口、心理特征、购买行为特征等方面大概估计潜在顾客的需求。品牌定位和市场定位密切相关，品牌定位是市场定位的核心，是市场定位的扩展的延伸，是实现市场定位的手段，因此，品牌定位的过程也就是市场定位的过程，其核心是STP，即细分市场（segmenting），选择目标市场（Targeting）和具体定位（Positioning）

4．品牌的核心诉求，品牌理念

确定统一、清晰、易记的品牌理念。品牌理念不只是企业的Logo和Slogan，它更多的是强调品牌的内涵，即品牌背后的故事，要与消费者有心灵的碰撞。

5．品牌的有效传播。

在确定品牌理念后，企业需要通过品牌营销将其传递给消费者，让消费者获得深度认知，记住并喜欢上这个品牌。那我们就需要将品牌故事传递给消费者。

这是一个内容传播为王的时代，现在的互联网品牌传播已经不仅仅是简单的说服和宣传，品牌的建立和传播更多是跟消费者的互动参与，价值认同和信任。

如何激发消费者的对品牌的关注与参与热情，从而有效地传播品牌理念、提升品牌价值，是每个企业都面临的难题和挑战。我们知道品牌的创建是不能急于求成的，它是一个漫长的过程。希望大家都能走上品牌化的道路，事业越做越好。返回搜狐，查看更多

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