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谷歌代运营
传统机械行业
出海
案例
01
客户背景介绍
EVERUN成立于2007年，是中国领先的小型轮式装载机和挖掘机制造商。
目前Everun的产品在 120 多个国家/地区广泛使用。Everun的轮式装载机系列广泛应用于农业、建筑和工业领域。
十几年来，EVERUN一直专注研发创新，保证所有产品均通过国际专业认证，符合欧洲高级标准，并在稳定性与安全性能方面不断深耕。
02
谷歌代运营 果断选择领聚数字合作
作为传统的B2B工厂型企业，客户找到我们主要是想拓展推广渠道，通过Google Ads，寻找更多的海外客户资源以及进一步提升产品的品牌竞争力。
客户坚信专业的事情应该交给专业的人做，因此，在选择谷歌出海的同时也选择找专业的合作伙伴来进行谷歌代运营业务。经过客户对市面上多家代理商进行了对比和选择，最终决定和领聚数字达成合作共赢的目标。
领聚数字作为谷歌的核心运营商和优秀合作伙伴，可以直接对接到谷歌总部的支持团队。如果账户在投放中出现任何问题，都可以对接到专门支持的客户经理进行协助解决，避免时间和人力上的浪费。
领聚数字的优化师都获得了谷歌官方的认证考试证书，同时从业经验丰富，账户操作专业知识扎实，能够有效帮助客户提供专业的投放策略从而实现效果的提升。
03
在激烈的产品竞争下，品牌力稳步攀升
客户的行业产品词的平均月搜索量为7w+,单纯竞争产品词十分激烈，随着投放数据的不断积累，品牌曝光度的增加，领聚数字在谷歌账户中利用C端投放的逻辑使用【品牌词+产品词】的关键词结构进行精准搜索定位，取得了良好成效。并且该品牌词+产品型号的系列流量逐步上升，单一系列的转化成本始终优于账户平均水平，为EVERUN带来了意向明确的精准合作客户。
04
Youtube与Pmax双管齐下
账户搭建一年后我们便通过Youtube视频宣传提升网站流量，扩大品牌认知，促进业务增长。
更在今年采用了Youtube搭配潜在客户表单的新功能，为增加吸引力的同时获取表单。
2021年底，开始尝试第一个Pmax系列，通过精准关键词创建目标受众，通过之前网站积累的访客数据，定位最符合意向的人群。
数据增幅明显
“询盘成本下降40%”
YOY 曝光量提升近3倍，点击次数提升2.7倍，转化增长1.8倍，询盘成本下降40%。
目前EVERUN的账户的询盘稳步提升，较去年实现了量的新突破，但我们的目标远不止于数量，而是要为客户规划并实现质的进步，因此在Pmax与发现的投放中，不断优化定位，不断谋新，以增加最终的有效客户，帮助EVERUN在谷歌渠道不断突破。
