文 | Vicky
海外跨境电商竞争白热化，TikTok再推新功能。据Morketing Global了解，TikTok近期在其英国区用户的主页面新增了一个板块，名为“Shop”，该板块和原本的“Following”、“For You”两个板块并列于TikTok主页面的正上方。用户只需左右滑动屏幕，就能在“Following”、“For You”以及“Shop”三个版块中互相切换。该功能的相关测试截图最先由科技产业分析师Matt Navarra发布。
该功能推出后，用户通过点击顶部的“Shop”板块，可以直接跳转至TikTok Shop商城进行购物，不过目前该功能还在内测阶段，只有英区部分用户可以体验。其实TikTok想在其App主页面加入第三板块的布局由来已久，早在去年的8月就曾测试过新功能板块“Nearby”，为用户推荐附近的本地内容。此次TikTok此次尝试在主界面添加商城版块，很明显是在为拓展欧美电商业务寻找新方法。在正在测试的“Shop”板块内，用户可以浏览TikTok商城内正在热卖的各类商品，从某种角度上看，该板块或许可以为其商城功能进行引流，增加商城曝光量，促进用户成交。虽然 TikTok Shop在东南亚市场发展迅速，但是目前为止，西方的用户群体对于将社交媒体和购物结合起来的方式反响平平，大部分用户仍然习惯去线下购物或是去专门的电商平台消费。此前为了吸引欧美消费者在TikTok上进行线上购物，TikTok 曾经尝试上线直播购物功能，并为零售商账号的个人资料页面添加购物按键，点击之后就能打开专属购物页面，但种种尝试体现在最终的交易转化率均效果一般。此次英区上线新功能可以看出TikTok在欧美电商市场仍在持续发力，不断寻找新的方式来打动欧美消费者，以期在Shein和Temu等出海大玩家中拼出一条新路。