在奢侈品巨头那儿碰了一鼻子灰后，7月初亚马逊向媒体表示，他们不再执念于“奢侈品”这块蛋糕了。

之前，亚马逊曾尝试以奢侈品为切口进入时尚行业。他们在06年就收购了高端系购物网站Shopbop，09年又斥10亿美元将鞋类网络销售Zappos.com纳入麾下，此外还自己搭建了时尚网站Endless.com和MyHabit。

然而事情不像亚马逊预想的那么顺利，奢侈品巨头似乎对他们并不感冒。路易威登主席及行政总裁Yves Carcelle就表示 “LV的商品永远不会在亚马逊网站销售，官方门店是唯一的销售渠道。”对奢侈品牌来说，无论出于用户体验、品牌形象还是营销节奏的考虑，在亚马逊上卖产品似乎都是件“掉粉”的事。

显然亚马逊也意识到了这个问题，但在市值超过沃尔玛一跃成为全美零售商老大后，他们仍希望时尚类能成为下一个强增长点，为此他们对时尚领域的战略做了一些调整，企图通过覆盖一些中高端品牌吸引更多的顾客。

在卖时尚这点上，亚马逊从不掩饰他们的巨大野心。“我们的目标是让亚马逊成为全世界第一的时尚购物网站。” 亚马逊时尚副总裁Sergio Bucher在接受外媒采访时显得雄心勃勃。

据悉，近期亚马逊准备让Shopbop和Zappos向高端领域转型升级。Shopbop上线了一些新的高端品牌，包括Thakoon和Wes Gordon，此外还开始在美国著名时尚杂志《Vogue》上投放，增加宣传力度。Zappos的高端线则请到了时尚圈红人Andre Leon Talley担任艺术总监来吸睛，Red Valentino和Vivienne Westwood等现在火到不行的牌子也已在网站上线。

从上述表现来看，相比于亚马逊一贯的平价路线，很显然在时尚领域，他们渴望吸引到消费水平更高的客户。但这和“奢侈品”还是有一些区别：比如，在亚马逊上销售的Chanel和Prada价格比实体店友好很多。在亚马逊，女人花500美元就可以买到Zac Posen的背包，男人则可以买到300美元的Hugo Boss牛津鞋。

除此之外，亚马逊近期又在时尚圈折腾了哪些新花样呢？

他们搭了一个全球最大的摄影棚

早在2013年，亚马逊就已经在纽约布鲁克林区建立首个专业摄影棚了。但显然一个摄影棚已经支持不住集团快速增长的时尚类业务，这次他们直接把摄影棚搭在欧洲这个世界时尚中心。

影棚约4.6万英尺，是由伦敦东部艺术家聚集区Hoxton中一处地铁维修厂房废址改建的。建筑一共2层，包括22个摄影棚和一块用于杂志摄影和摄像的区域。据悉，未来这里每年会产出50多万张图像，这会对亚马逊时尚服装的销售带来极大帮助。在影棚的开幕典礼上，亚马逊特意请来首位时尚大使、英国嫩模Suki Waterhouse助阵。

影棚的落成带动了亚马逊英国区物流体系的完善。快速的物流服务是亚马逊的一贯特色，这家美国电商正在优化英国地区的物流配送系统，未来伦敦一些区域能够实现2小时快送服务，英国其他地区的商品订单均可以在24小时内送货上门。

“时尚活动赞助成为集团时尚战略的重心”

这句话是亚马逊高管Jennie Perry告诉媒体的。事实上，亚马逊正在通过这种方式努力融进时尚圈。在不久前刚结束的首届纽约时装周上，Calvin Klein、 Michael Kors,和 Rag