周四. 2月 22nd, 2024

最近玩手机刷短视频的时候是否感觉,萌宠视频越来越多了呢?“吸猫撸狗”成为朋友圈、短视频平台、社交软件中的大热词条。想知道宠物热潮到底有多热?稍微看一眼数据便知,2020年中国宠物行业市场规模超过2000亿元,铲屎官人均在每只宠物身上花费将近6000元。

在国内饲养宠物的原因中,丰富感情生活占比34.9%处于第一位;单纯喜欢宠物占比29.8%位于第二位;增加日常生活乐趣占比26.5%。宠物在精神寄托上的替代作用愈发明显,这成为宠物数量不断增长的主要内在驱动。预计到2023年,中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。

宠物市场愈发火爆

宠物智能用品进入2.0时代

随着5G、大数据、AI、云计算等新技术的快速发展,加速物联网技术成熟的同时,也让宠物智能硬件迎来“黄金时期”,目前宠物智能硬件正处于高增长阶段。随着科技、互联网和家电巨头纷纷入局涉足宠物智能硬件赛道,宠物智能用品正在从满足基本需求的1.0时代进化到使用体验更优秀的2.0时代。

在铲屎官人群中,80后和90后依然是宠物行业消费的主力军。年轻人追求效率,在养宠方面也不例外,新一代铲屎官希望使用智能化宠物用品来节约时间。另外,由于工作繁忙,铲屎官经常会出现无法照顾宠物的情况,再加上疫情管控时,经常出现铲屎官无法赶回家照顾宠物的新闻,导致铲屎官对于宠物智能饮水机、自动喂食器等智能用品需求大幅提升。

2021年“618”期间,京东和天猫数据显示,宠物智能用品出现爆发式增长。智能猫砂盆、猫咪饮水机、自动喂食器等宠物智能家居用品同比增长超1300%。智能化程度更高、和其他智能产品互联属性更强、能根据宠物特性提供定制解决方案的2.0时代宠物智能产品愈发受到消费者的青睐。而就在今年双十一期间,有这样一款高性价比的智能猫砂盆,一直霸占天猫榜单·全自动猫砂盆好评榜前三位置,这便是小壹的全自动猫厕所。通过对实物使用体验更吸引我对小壹的好奇,进而对其全方位的调研和考察。

小壹——专注于为宠物带来更好生活品质

为何这款自动猫砂盆能脱颖而出,长时间跻身好评榜前三名?在小壹实地考察中,得知,除了高性价比外,另一大因素便是着重安全考量的设计理念。小壹的产品研发人员始终将宠物安全放在第一位。以小壹全自动猫厕所为例,研发人员非常关注猫砂盆的安全运行,设计了小壹独有的智能安全门技术,触碰舱门自动停止工作,这是行业的首创。同时配置六道防线,杜绝夹猫等事故的发生,让我们广大铲屎官用起来不仅方便,还更加省心。这种理念并不仅仅局限于自动猫砂盆,还包括智能饮水机、智能喂食器等,都十分关注宠物的安全体验。

同时我们还发现,小壹这家公司希望用前沿的科技,帮助广大铲屎官解放双手,让我们与宠物都能享受高度智能化带来的便捷、舒适生活。在养宠进入智能化时代,小壹旨在打造出智能宠物生态,提升人宠情感的同时,让养宠变得轻松、有趣又安全,并给予宠物更为智能的陪伴。

小壹品牌战略升级,推动智能宠物用品发展

在调研中,工作人员介绍到,前不久小壹完成了品牌战略升级。首先是对Logo的进行升级,新Logo延用了老版logo的核心特征——猫耳朵+猫尾巴,体现小壹“宠物猫智能电器”属性。同时,对Logo做了适量改良,去除了原有图形中比较冗杂的线条元素,并融入了全新的小壹品牌色——小壹蓝,让品牌Logo的展现变得更加简单、纯粹,也更容易被人记住。

旧版Logo

新版Logo

在颜色选择上,Logo选取小壹蓝作为唯一色调,让小壹蓝成为视觉的第一识别。同时蓝色给人的印象是科技、安全、可靠的,与小壹品牌定位相契合。在Logo 组成上,图标、英文、中文的组合提高了品牌与品类的关联性,让我们看到图标就能联想到猫咪产品,看到文字便可联想到小壹品牌,Logo也更容易识别、阅读、记忆和传播。而在字体设计上,则做了极简处理,来体现小壹产品的智能感与科技感。两个字母 e 向前倾斜,为整个 logo 增添灵动感,符合小壹受众——年轻用户的审美。英文和中文都采用圆润的处理方式,线条弧度形似猫尾巴的不同 姿态,不仅贴合小壹“宠物猫智能电器”的产品属性,还能拉近与我们猫奴间的距离。

同时小壹为拉近有受众的距离,以猫咪基础设计特有的吉祥物IP,与受众形成互动,吸引更多人群认认知接受小壹。小壹塑造“守护喵星人的超级英雄”形象,体现了其安全第一的价值主张。

在调研途中,还有一点让我印象深刻——每一款小壹智能用品的诞生,背后的思考逻辑都是在帮助解决宠物和主人的需求与痛点。想要做出一款宠物智能硬件爆品,只有获得强大的自主研发能力和过硬的产品,才能走出一条可持续发展的道路。经过5年的不断研发,小壹已经构建了强大专利壁垒,现如今已拥有专利130余项,积累了大量专利,树立了门槛,也对产品进行了有效保护。

随着行业规模的发展和较高的利润诱惑,未来必定会有大量资金涌入宠物行业。企业不断涌现,国内与外来品牌之间、国内企业之间的竞争也日驱加剧。小壹对自主研发能力的高重视程度,使其在智能硬件赛道内保持竞争优势,拥有了强大的核心竞争力。

小壹产品生产车间

更重要的是,小壹旨在成为宠物智能生态搭建者,在服务宠物主2.0时代背景下,充分挖掘养宠人群的痛点,让宠物人群获得智能、轻松、有趣的新体验。正是小壹在这一系列的坚持下,智能猫厕所得到用户的好评,并在双十一期间得到好的的销售和排名。

小壹始终相信,品牌的进化是一个循序渐进的过程,只有在不断的迭代中,才找到与消费者产生共鸣的闪光点。随着智能宠物用品进入2.0时代,小壹将打造差异化品牌,借势智能化发展机会,赋能智能宠物生态。小壹希望旗下的智能宠物用品不仅服务于我们,更服务于宠物,给与它们更安全、更智能的陪伴,让我们与宠物间的距离打破空间隔阂,共同获得舒适轻松的生活环境。

作者 UU 13723417500

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