几乎一半的大型B2C 主将超过1/4的整体营销预算用于社交媒体，45%的受访者计划2023年在社交媒体上的支出比去年更多。

根据Smartly.io报告研究，大多数受访者已经习惯在渠道和平台上投放。其中超过8/10的受访者在 Instagram（94%）、Facebook（92%）、谷歌（87%）、YouTube（83%）上投放。TikTok（68%）、联网电视（65%）和数字户外（63%）也很受欢迎；LinkedIn（25%）和 Pinterest（23%）作为平台的吸引力较小。

有27%和24%的受访者表示，谷歌和 Instagram是他们在数字上花费最多的渠道或平台。Facebook（17%）和 YouTube（14%）紧随其后。

当被问及哪个平台能为受访者提供最佳支出回报率（ROAS）时，48%的受访者首选YouTube，Instagram 比例为35%。其余的平台Facebook（11%）、TikTok（3%）、Snapchat（2%）和Twitter（1%）则远远落后。

大约79%的受访者计划增加他们在YouTube平台上的支出；相比之下，75%的受访者对 Instagram持相同看法；66%的受访者计划增加Google；52%的受访者计划增加在TikTok上的支出。

社交视频风靡一时，用户对于数字创意需求量增加。大约33%的受访者计划增加使用量，领先于静态创意（24%）和创新创意。77%的受访者更在意数字和创意团队在营销过程的所有阶段都能有效协作。

总而言之，60%的受访者同意他们今年将更多地投资于数字工具和技术；44%的人将更多地投资于创意自动化。