跨境电商现状

跨境电商从出现就在风口上

即便现在全球疫情

也让大量卖家趋之若鹜

认为只要入局

就能吃上一口蛋糕

可今时不同往日，跨境电商大环境的诸多因素促使着卖家必须去进阶升级，铺货就能赚钱的时代已经过去了，品牌化、精细化运营才是卖家后续发展的主要趋势。

现在部分中小卖家在上投入大量成本，认为流量才是王道。这点毋庸置疑，流量是卖家必争之地，是出单的必要条件。

但是，现在投放也竞争激烈，每个卖家都会通过来引流、开单，并且跟你同类的产品数不胜数。

如果盲目的在上砸钱，拉高成本，最后可能出现投入大量资金，单量却不动如山的情况。

这是2021年跨境电商的普遍状态之一，而低利润周期，可以说2021年跨境电商的另一现状特点，具体表现是怎样的？

据某机构调研数据显示，2021年仅有10%的亚马逊卖家实现100%的盈利增长，49%的亚马逊卖家的营收低于2020年。所以，整个跨境电商行业进入低利润周期，旧有运营模式面临淘汰。

受平台政策、物流费用上涨、物流堵塞等多重因素的影响，2021年卖家的库存周转率总体呈下降趋势。因库存周转率下降，导致的库存冗余，八成卖家采取低价清仓策略。2021年空运和海运费用均呈现整体波动上涨的趋势，综合来看卖家整体营收下降。

2021年Facebook的CPC费用，从2020年的0.7 – 1.01美元，上涨到0.5 – 3.5美元。Google的平均点击费用也上涨至2.69美元。

不稳定因素的持续出现，导致运营成本持续攀升。基于2021年的状况，2022年的跨境卖家们是否能找到其他有效的突破口？

随着整个亚马逊跨境生态的成熟，实话实说，想在这类头部平台上出单，基本要靠投。所以，卖家要有计划并且精准的投放，降低成本，提升ROI。

要投好，离不开数据的统计分析，但运营人员的时间和精力有限，不一定能及时有效的对数据进行分析优化。因此现如今如何解决投放问题，成为了突破口！

END