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【跨境电商成本居高不下】2022的突破口在哪?

作者UU    👁 浏览人数:11 人

12月 27日 2022年

跨境电商现状

跨境电商从出现就在风口上

即便现在全球疫情

也让大量卖家趋之若鹜

认为只要入局

就能吃上一口蛋糕

可今时不同往日,跨境电商大环境的诸多因素促使着卖家必须去进阶升级,铺货就能赚钱的时代已经过去了,品牌化、精细化运营才是卖家后续发展的主要趋势。

现在部分中小卖家在广告上投入大量成本,认为流量才是王道。这点毋庸置疑,流量是卖家必争之地,是出单的必要条件。

但是,现在广告投放也竞争激烈,每个卖家都会通过广告来引流、开单,并且跟你同类的产品数不胜数。

如果盲目的在广告上砸钱,拉高成本,最后可能出现投入大量资金,单量却不动如山的情况。

这是2021年跨境电商的普遍状态之一,而低利润周期,可以说2021年跨境电商的另一现状特点,具体表现是怎样的?

据某机构调研数据显示,2021年仅有10%的亚马逊卖家实现100%的盈利增长,49%的亚马逊卖家的营收低于2020年。所以,整个跨境电商行业进入低利润周期,旧有运营模式面临淘汰。

受平台政策、物流费用上涨、物流堵塞等多重因素的影响,2021年卖家的库存周转率总体呈下降趋势。因库存周转率下降,导致的库存冗余,八成卖家采取低价清仓策略。2021年空运和海运费用均呈现整体波动上涨的趋势,综合来看卖家整体营收下降。

2021年Facebook的CPC广告费用,从2020年的0.7 – 1.01美元,上涨到0.5 – 3.5美元。Google广告的平均点击费用也上涨至2.69美元。

不稳定因素的持续出现,导致运营成本持续攀升。基于2021年的状况,2022年的跨境卖家们是否能找到其他有效的突破口?

随着整个亚马逊跨境生态的成熟,实话实说,想在这类头部平台上出单,基本要靠投广告。所以,卖家要有计划并且精准的投放广告,降低成本,提升ROI。

广告要投好,离不开广告数据的统计分析,但运营人员的时间和精力有限,不一定能及时有效的对广告数据进行分析优化。因此现如今如何解决广告投放问题,成为了突破口!

END

【亚马逊的那些事】为何现如今大批电商转型为跨境电商?【跨境电子商务】为何现如今大批电商转型为跨境电商?:/:

作者 UU

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