对于国内的朋友来说，希音可能还是个陌生的名词，但是在美国及其他西方国家，希音（SHEIN）却早已是响当当的快时尚品牌了。

来看一组数据。

希音成立于2008年，现已是世界上最大的时尚公司之一。希音在其社交媒体渠道上拥有超过 2.5 亿粉丝， “#shein”TikTok 标签的观看次数超过 33 亿次。

2020 年收入为 100 亿美元，成为该公司连续第七年销售额增长超过 100%。2022年全球商品交易总额增长了 50%，达到 300 亿美元，是2019年销售额的十倍以上。

2022 年 5 月《财富》杂志的一篇文章描述，该公司的估值为1000亿美元。

希音在美国的快时尚销售市场份额从 2020 年 3 月的 18% 上升到 2022 年 3 月的 40%。到 2022 年 11 月，希音占美国所有快时尚销售额的50%，领先于品牌H&M（16%）和Zara（13%）。

2020年至2022年美国大型快时尚公司销售额指数，灰色部分为希音（SHEIN）

在形势一片大好下，希音准备在美国上市。一段时间以来，希音一直是最受期待的IPO（首次公开募股）之一，在《2023全球独角兽榜》排名中位列第四。

目前，希音正在积极筹集资金，预计在今年下半年首次公开募股。据报道，希音原本计划在2020年上市，但因为中美局势变化而推迟了计划。

眼下形势可谓，希音摩拳擦掌，静待花开；美国“黑手”，磨刀霍霍向猪羊。

咦！不是形势一片大好吗？怎么就有“黑手”“磨刀霍霍”呢？

其实，套路还是那个套路，只是换了个实施对象而已，毕竟有华为和抖音（TikTok）这样的前车之鉴。

2023年4月，美中经济与安全审查委员会公开发布了一份名为《Shein、Temu和中国电子商务：数据风险、采购违规和贸易漏洞》的研究报告。报告从用户数据、产品采购来源、贸易微量豁免权为切入点，分析了中国跨境电商先行者希音对美国构成的风险和挑战。

其实呢，整篇报告就是柠檬精说的话——酸得很。

在用户数据方面，该报告阐述了希音能够将用户数据与供应链完美融合，从而能够在5-7天内将服装推向市场，而其美国竞争对手们却需要三周或更长的时间。还有，希音可以实现快速生产小批量服装，比如，第一批服装只生产50件，以便加快交付给买家的速度，而这是美国公司根本做不到甚至是想都不敢想的事情。另外，希音在美国能够全面扩大业务，快速增长市场销售占比，而美国电商巨头亚马逊（Amazon）却因中国繁重的审查限制，不能打开中国市场，最终不得不关闭中国市场。

亚马逊退出中国市场，责任居然在中国？！这是不是人穷怪屋基，没饭怪筲箕？

在全球电商最繁荣也最卷的中国市场，傲慢的美国电商巨头亚马逊，缺乏竞争优势、轻视市场调查、忽略消费者体验感……这一系列因素让骄傲的电商巨头不得不打铺盖卷回老家。

相比之下，希音为进驻美国市场确是准备十足，有国内电商的丰富经验借鉴，有2010年代初欧洲试水，有社交媒体营销宣传，还有超快市场反应的供应链，让生活在通货膨胀和经济衰退大环境下的美国消费者，毅然决然选择了兼具时尚和性价比的希音，尤其是Z时代（18-25岁）和千禧一代（26-41岁）的消费者。

所以，不是中国限制亚马逊，而是中国消费者不选择亚马逊。同理，不是美国不限制希音，而是美国消费者选择希音。

在产品采购来源方面，该报告认为希音违反了2021年拜登签署的《防止强迫维吾尔人劳动法》法案，因为希音“可能使用”了来自新疆强迫劳动棉花。

关于“强迫维吾尔族劳动”一事这里不再赘述，因为群众的眼睛是雪亮的！

言归正传！为什么是“可能使用”呢？因为彭博社（Bloomberg）与德国的实验室Agroisolab GmbH签约，做了一个稳定同位素分析测试实验，通过测量棉花纤维中碳、氧和氢同位素的变化，以确定棉花生长地区的气候特征和海拔高度。测试中，有一批希音裤子和衬衫的样品，与新疆棉花样本只存在细微差别，因此希音服装所用棉花就是新疆棉花。

因为只存在细微差别，所以两者就是同种物品。这鬼才逻辑，估计“现代逻辑之父”亚里士多德知道了，都会起来跟他理论理论了。

为此，希音聘请国际纤维可追溯性实验室Oritain（世界上最重要的研究公司之一，可以在生产过程的任何阶段对纤维进行测试，以验证其原产地），为原棉和含棉产品提供独立测试和原产地验证，以此自证遵守了美国法律法规。

但是，国会议员和美媒还是固持己见——新疆是中国87%的棉花来源地，而希音的产品是中国制造，因此认为希音的产品用的棉花就是新疆棉花是合理的。

但是他们似乎忘记了，全球还有印度、澳大利亚、巴西、美国等其他地方也是棉花高产地。

真是欲加之罪，何患无辞！

在贸易微量豁免权方面，该报告认为希音利用美国进口法规，避免关税和海关检查。希音在享受中国免除直接面向消费者企业出口关税的同时，因其低于市场的服装和配饰定价，也享受了美国进口关税优惠——免除了16.5%的标准进口税和7.5%的中国特有关税，同时，还被免除了海关检查。另外，希音直接向消费者发货，这就避免了对其棉花采购的审查。

报告还指出，因中美电子商务配送兴起，美国包裹数量激增，从2018财年的4.105亿个包裹增加到2022财年的6.851亿个包裹，其中相当大一部分来自中国。海关数据显示，2022年，按价值计算，超过10%的中国进口货物以低额货物的形式抵达，而十年前这一比例远低于1%。2021年，纽约联邦储备银行估计，美国财政部通过最低限度等关税策略每年损失高达100亿美元的关税。

就问你酸不酸？

美国制定800美元的海关检查和关税最低门槛政策后，希音因自身商业模式发家致富了，美国就认定希音在故意逃避关税和海关检查，还说自己因这一政策每年损失高达100亿美元的关税。这是经济衰退至如此地步了？想雁过拔毛？——拔低于关税起征点货物的毛？

“打不过就打压”是美国对强大对手的应激反应，也是在“恨铁不成钢”的同时，又“护犊子”的做法。一个Tiktok还没“干下去”，又来了一群以SHEIN、Temu为代表的中国电商平台，美国能眼睁睁看着自家的韭菜园子就这样被收割？

当然不能！

参议院提出了《限制法案》；佛罗里达州州长罗恩·德桑蒂斯签署了收紧对TikTok的使用等三项法案，以限制中国影响力；两党议员大肆宣扬打击希音、阻止其上市言论；各大媒体以使用新疆棉花、收集用户数据等为由抹黑希音；甚至有一群人建立了“关闭希音”网站，称希音是“你从未听说过的最大国家安全威胁”……

“关闭希音网站”上写着“希音：你从未听说过的最大国家安全威胁”

其实，无论是哪种方式，美国似乎忽略了一个事实，那就是无论是TikTok，还是SHEIN，还是黑马般迅速崛起的Temu（海外版拼多多），他们是“中国制造”的同时，也是最好的满足了消费者的需求，是消费者的选择，是民心所向，是众望所归。

不然哪来的“中国APP霸榜美国”的报道呢？根据Sensor Tower的统计数据，美国应用商店在2023年3月前三周下载量排名前五的热门APP中，来自中国的APP占据了其中四个席位，分别是拼多多电商全球化业务Temu、字节跳动旗下的视频编辑应用CapCut和短视频应用TikTok，以及快时尚品牌Shein。

终归一句，商业能否只是商业——没有政治干预的商业呢？