一、跨境电商整体发展概况
图/睿说互联跨境电商交易规模
据网经社-电子商务研究中心监测数据显示，2018年中国跨境电商交易规模达9万亿元，同比增长11.1%。
数据解读：
（1）2018年中国跨境电商依然保持持续增长，得益于一系列制度支持和改革创新，以及互联网基础设施的完善和全球性物流网络的构建交易规模日益扩大，跨境电商正成长为推动中国外贸增长的新动能。
（2）为了加快跨境电商发展，国务院再设22个跨境电商综试区。作为新兴业态，跨境电商正式在政策的扶持下得以快速发展。同时，云计算、大数据、人工智能等数字技术被广泛运用于跨境贸易生产、物流和支付等环节，提高了行业效率，加之像卓志等服务商群体的不断助推，各方面皆推动跨界电商呈现蓬勃的发展态势。
跨境电商出口结构
据网经社-电子商务研究中心检测数据显示，2018年中国跨境电商的进出口结构上出口占比达到78.9%，进口比例21.1%。
数据解读：
（1）跨境电商交易结构中，出口依据占据主导地位，品牌出海为近年来发展的主流趋势。在出口电商中，庞大的海外市场需求及外贸企业转型升级的发展等因素都助推行业快速发展，吸引更多的企业纷纷触网。
（2）进口电商方面，消费升级和扩大进口的政策都促使该市场有巨大的发展空间。国外零售商品目前借助两条路径进入中国。即一般贸易模式和跨境电商模式。二者想必，能够体现交易流程扁平化、服务集约化，从而帮助海外品牌商更好地销售给中国消费者。
跨境电商支付交易规模
网经社-电子商务研究中心根据易宝研究院发布的数据显示，2018年中国跨境支付行业交易规模达4944亿元，同比增长55.03%。
数据解读：
（1）一带一路政策利好的背景下，出海业务成为电商有力的新增长点，支付作为底层设施也乘着这艘大船驶向海外。支付宝、微信、银联等C端支付率先扛起出海大旗，而万亿外贸市场中，瞄准B端跨境支付的玩家也各自摸索出多种发展路径。
（2）目前跨境支付市场需求强烈，市场竞争并不充分，但跨境支付有别于其它传统支付，跨境支付过程须向贸易两国的监管机构申报，如何设计出解决跨境贸易细分市场痛点的跨境支付解决方案并获得监管机构的支持，改变贸易双方的习惯，是跨境支付企业需要解决的难题。
二、出口跨境电商
出口跨境电商交易规模
据网经社-电子商务研究中心检测数据显示，2018年中国出口跨境电商交易规模为7.1万亿元， 同比增长12.7%。
数据显示：
（1）2018年受政策扶持、市场环境改善等诸多利好因素影响，中国跨境出口电商保持持续扩张。在面向消费者或小型零售商的跨境出口电商行业，中小学卖家目前仍占主导，市场集中度有待进一步提高。
（2）目前，无论是在欧美、日韩等发达国家，还是在新兴市场，网购都在覆盖更广的人群，尤其是在新兴市场的网购用户对中国制造青睐有加。同时，“一带一路”建设“东风”为中国跨境电商卖家提供了快速布局沿线国家市场的机会。出口电商市场还存在巨大的发展窗口期，每个国家地区都需要企业深入本地去深耕。
出口跨境电商发展趋势
趋势一：跨境出口B2B品牌化之路 将开启
当前绝大部分的跨境B2B企业都存在企业品牌建设不足的问题，仍然扮演的是国际品牌代工厂的角色。但跨境B2B品牌建设之路即将开启，越来越多的B2B平台及平台上的企业都开始注重品牌化建设，通过品牌溢价来提升公司产品及整体的价值。
趋势二：跨境电商企业自建独立 站趋势明显
从2018年开始，出口跨境电商领域就出现了跨境电商企业纷纷开始自建独立站，通过独立站的方式把产品及服务卖给消费者。主要原因在于平台因涌入大量卖家导致竞争激烈，卖家需寻找新的增长渠道，再者营销自动化升级带来的趋势。
趋势三：品牌化步伐加快中国产 品向全球品牌迈进
近年来，品牌商出海正成为出口电商的一道风景线，各大传统外贸企业加快品牌化建设的步伐。加之各大跨境电商平台也倾力打造及孵化更多的出海品牌企业，企业通过互联网打造品牌化的道路迎来发展黄金期。