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文 ▍陈博

上周亚马逊公布了其第三季度业绩数据，营业收入同比暴跌48%，同时亚马逊预计第四季度的收入将远低于预期。这之后其股价下跌18%，这是亚马逊股价16年来最严重的单日下跌。亚马逊为何跌落神坛，辉煌不再？

壹

首先，在美国通货膨胀的动荡中，亚马逊遭遇了不小的冲击。除此之外，亚马逊自身的经营也对业绩产生了一定的影响，上涨会员费，导致付费会员出现流失。然而造成亚马逊业绩惨淡的主要原因还是同行的竞争。

随着SHEIN、拼多多海外版Temu等中国电商军团登陆欧美，直接用远低于亚马逊的价格征服了欧美用户，分走了亚马逊的一部分流量。这些平台的发展壮大给亚马逊带来了不小的压力。

SHEIN早期聚焦于女装，与亚马逊的品类重合不多。而现在SHEIN的品类逐渐扩展到了亚马逊的领地，Temu更是类似淘宝模式，丰富的品类覆盖了各种生活用品，直接刺向亚马逊腹地。

亚马逊除了能在prime会员日，通过促销活动带动一些销量外，其他时间在中国电商军团的夹击下，亚马逊毫无还手之力，只能看着用户一点点被瓜分。

贰

中国军团才刚刚发力，随着Temu与SHEIN平台上的品类不断丰富，会有更多用户被吸引过来，亚马逊将会受到更大的冲击。亚马逊走下坡路其实并不意外，只是此次股价暴跌比想象中要来得更早一些。

电商并不是第一家被中国军团围攻的行业，欧美的游戏厂商早已被中国卷怕了，这次的亚马逊只是显现在业绩上更惨一些。网易的《荒野行动》已经在日本登顶榜一，《原神》更是火遍全球，联名层出不穷。

总之，亚马逊的连续几季度业绩惨淡并非只是内部经营不善。全球化时代之后，各领域中国军团的力量越来越强大，此次亚马逊给其他行业厂商敲响了警钟，准备好迎接中国军团的挑战吧！