Instagram 是全球广受欢迎的社交媒体，月活用户为 13.9 亿。与同
属于 Meta 集团的 Facebook 相比，Instagram 更关注于图片与视
频的社交分享，平均每天共享的图片达到了 9500 万张。其应用界面
也充分考虑了视觉呈现效果，用户过往的发文以“照片墙”的形式提
供预览。
值得一提的是，在美国，71%的 Instagram 成年人用户集中 18-29岁，用户群体整体偏向年轻化。
1.“Hashtag”无处不在
对于海外社交媒体有过了解的出海人一定不会对“Hashtag”这个词
感到陌生。通过为 Instagram 内容打上各种相关的话题标签，可以
帮助提高内容的曝光度，使对话题感兴趣的受众更快速地检索到发文
内容。同时，话题标签的使用也可以帮助推广方更直接地追踪到 Ins
合作红人的推广发文。根据 Instagram 的设定，每条内容最多可以
加入 30 条“Hashtag”，所以常常可以看到在 Ins 的内容下附加了
大量的话题标签。
2.推广内容接受度高
GWI 的一项调研显示，在 Facebook,TikTok,Reddit,Twitter 等一众
主流社交媒体平台中，Instagram 的用户更愿意点击付费推广内容。
特别是针对特定行业，比如美妆，Ins 的付费推广（官方或红人）有
着亮眼的表现。从出海品牌推广的角度看来，平台自然流量固然成本
更低，但却对粉丝基数和内容质量有一定要求。社交媒体付费推广，
是值得出海品牌充分了解的重要推广渠道。
3.快速的短视频发展策略
面对 TikTok 的迅猛攻势，Instagram 也对应推出了应用内置的短视
频流媒体渠道：InstagramReels。Reel 可以让 TikTok 的创作者将
短视频搬运到 Ins 平台中，并保留 TikTok 水印。然而在 2021 年，
Ins 调整了信息流推送的算法，降低了这部分带有 TikTok 水印的视
频的推送权重。这一举动表明 Ins 正在努力将优秀的创作者留在自身
平台，从而提高 Reel 原创短视频的质量。可以预见，在 2022 年，
Ins 将会在 Reel 部分倾斜更多的资源。