在2019年11月28号，影响（成都）国际音乐产业高峰论坛上，小鹿角联手OneSight一网互通推出《中国音乐产业海外社交媒体品牌影响力榜单》以及《中国音乐人海外社交媒体影响力子榜单》计划。

榜单以海外社交媒体大数据的AI算法评分为依据，严谨公正地展现中国音乐产业在海外社交媒体的面貌和现状，为中国音乐品牌的全球化进程提供具有参考意义的客观指标。最终助力中国音乐产业品牌出海、提高品牌声量，推动中国音乐在海外市场的影响力。

这是首份中国音乐产业品牌在海外社交媒体平台影响力榜单。

小鹿角智库和OneSight的此次合作实现了垂直产业智库与AI数据追踪管理平台的联合。

小鹿角智库致力于通过提供高质量的信息咨询、建设性的商业逻辑分析及数据的聚合、加工、提炼、分析，帮助泛音乐行业从业者和创业者，推动全行业发展，走向全球市场。对于国内音乐行业，小鹿角有夯实的数据分类以及行业图谱。从2016年开始，小鹿角智库完成了众多覆盖音乐娱乐细分领域的行业研究报告，既有面向用户生产的报告，也有为企业定制的报告和内参。小鹿角智库将借助于小鹿角数据Plus和五年对音乐行业研究的积累，为该音乐榜单提供专业数据分析和深度行业洞察。

另一方面，OneSight一网互通拥有中国首个全球社交媒体数据营销管理平台，对助力中国品牌出海有着丰富经验。OneSight以海量数据和内容所构建的中台为核心，致力于实现数据+内容+营销+服务的全球社交媒体一站式管理，解决品牌出海的数据匮乏、竞品及行业数据壁垒、缺少经验、海外社交化媒体内容运维发布困难等痛点。Onesight将基于资深数据技术团队，以YouTube、Twitter、Facebook、INS四大社交媒体平台为基础，为小鹿角智库输出数据，加持榜单覆盖海外社交媒体数据的及时性和海量数据清洗的专业度。

《中国音乐产业海外社交媒体品牌影响力榜单》以海外主流社交媒体为场景，以中国音乐产业品牌为主角，依据海外社交媒体官方数据，通过对粉丝画像、内容分析以及互动传播等多个维度数据的AI分析计算，以客观真实的评分进行排名，全面真实地展示中国音乐产业的海外市场发展情况。小鹿角和OneSight联手推出的中国首份《中国音乐人海外社交媒体影响力子榜单》，也将客观展示中国音乐人在全球社交媒体的真实流量及影响力。

中国音乐产业品牌为什么要出海？

作为全球最大社交网站，Facebook有超过24亿月活跃实名用户；推特作为全球影响力最大的微博客平台之一，每天与时尚、音乐、体育、健康、科技、教育和影视等话题相关的海量信息不断更迭；Instagram照片墙以即时分享、快速简单的操作吸引着最年轻新潮的用户，全球月活跃账户数量超过10亿、全球日活跃账户数量超过5亿、有80%的Instagram账户关注了入驻品牌商家。

这些社交媒体对音乐产业的意义在何处？对于厂牌和独立音乐人，这些平台打通了音乐产品付费渠道，发布在社交媒体的推文与流媒体平台实现互通；对于活动主办方，平台能进行面向全球市场音乐节、音乐活动的精准营销；对于年轻音乐人和内容制造者，平台潮流自由的氛围刺激着他们的想象力；对于粉丝和歌迷，平台不光是眼前呐喊的广场，更是粉丝能帮助偶像联结国际品牌合作的起点。

近些年，亚洲音乐在全球的声量逐渐增高，其中最明显也最成功的案例就是K-Pop进入欧美市场。不管是鸟叔的病毒热单还是势力偶像团体防弹少年团和Blackpink，他们打破亚洲音乐在欧美市场的边缘境地，除了制作精良的音乐本身，更离不开对社交媒体的善用。

BlackPink在2019科切拉音乐节的强势亮相和超高人气并非全靠自然流量，推特和Ins的持续性高调宣传和线上周边商店的联动给音乐节预热打下了漂亮的前奏；防弹少年团与可口可乐达成的代言合作是粉丝在社交媒体能量的展现。K-Pop将社交媒体能对全球市场产生的影响力最大化，2018 MAMA话题相关推文，在推特上高达5600万篇，3小时内投票人数突破1330万人；《Kill this love》官方MV的YouTube观看次数突破6亿。

2018年全球范围内有关K-Pop的推文突破53亿。

与此同时，中国音乐产业在海外的声音去哪儿了？

我们知道Live Nation、伍德斯托克、卡内基音乐厅、百老汇音乐剧，我们甚至知道Justin Bieber自创潮牌Drew。与之相比，中国音乐产业显得过于沉默。

好在Tik Tok和TME吸引了全世界音乐产业的目光，可其他人呢？中国音乐、中国音乐品牌是否只能是小打小闹，无足轻重的一笔？

日韩与中国同类竞品品牌海外社交媒体数据对比图

2018年，YouTube上MV点击量最高的华语音乐作品是大壮的《我们不一样》，据公开数据显示，这首歌在2018年12月观看次数破亿。尽管如此，截止到2019年11月12日的数据，原破亿视频已经从平台上下架，并没有官方工作室或者个人官方作品在平台上上传。

中国市场足够巨大，引世界无数英雄竞折腰。我们完全可以专注脚下、专注本土市场，我们可以自娱自乐。但如果我们因为没有善用社交媒体本可以带给我们的助推和杠杆，进而没有实现好音乐作品经济效益最大化，我们是否会感到可惜？

好的一面是，未开发的市场往往也蕴含着巨大的潜力。包括泰国、印尼、越南在内的东南亚国家对于华语音乐具有强大的需求。目前与“我们不一样”搜索结果相关的观看量前三的几个视频依次为：女生翻唱版我们不一样——观看量1800万；泰语拼音ktv版我们不一样——观看量1500万；越南remix版我们不一样——观看量860万。

与西方音乐市场仍然处在对中国音乐“边缘的异域的东方的”刻板猎奇阶段不同的是，东南亚市场已在可以从华语音乐和偶像中找到文化认同感的消费需求阶段。如果一首《我们不一样》能在这些市场中引起巨大的反应，那更好的华语音乐作品和音乐品牌如何去更好的覆盖这些消费者，是需要解决的问题。

好的一面是，仍然有音乐人活跃在海外社交媒体上，以新的面貌和态度、以不同的风格和专长表达着华语音乐、为华语音乐发声。

Ins中国音乐人影响力排行（截止于2019年11月22日）

再回到我们发布这次榜单计划的初衷——帮助中国音乐产业“扩圈”。通过社交媒体的力量，以新媒体的方式，扩大中国音乐产业的“粉丝”群体，借力社交媒体突破时间、空间上的束缚，实现C-Pop跨地域粉丝经济的经营、扩大中国音乐产业品牌在全球的影响力。

《中国音乐产业海外社交媒体品牌影响力榜单》以及《中国音乐人海外社交媒体影响力子榜单》，将于2020年第一季度完整首发。

最后是福利时间。小鹿角联合OneSight为行业里的各位特别定制了一款产品——小鹿角&一网互通音乐行业小程序。

小鹿角&一网互通音乐行业小程序帮助你了解音乐产业在海外社交媒体上正在发生什么、最受欢迎的是什么、需要追踪的是什么、需要避免的是什么。最终，让你的音乐或品牌借社交媒体之力出海，讲好属于中国音乐“出海扬帆”的故事。

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