投放付费，是独立站卖家快速引流的最佳方式之一，付费基本上是你投放了，网站就会有流量，但同时一旦停止投放，网站的流量也会呈现断崖式下降。

因此对于独立站卖家来说，选择一个合适的付费平台，实际上也是很重要的。因为投放效果、投放成本，是影响投放预算的使用周期的关键因素。那么2023年独立站卖家究竟该选择哪个付费平台呢？在选择前，你可能需要先了解一下这些新趋势。

TikTok成本上升

TikTok迅速扩大的用户群，以及低廉的投放成本，无疑使其在过去几年内，成为众多营销人员的心头好。很显然，面对这样一个流量洼地，大多数人都是很难不心动的，从TikTok投放人数的不断增加就可以看出来。

投放人数的增加，使得TikTok投放变得越发激烈，最直接的体现就是成本上升。可预见性地，该平台的成本在未来还将越来越高，不过对比老牌社交媒体平台，其成本还是相对低很多的。

谷歌Performance Max

Performance Max是谷歌当前主推的投放模式，其成绩也非常亮眼。因此可预见性地未来会有越来越多人，尝试这一模式。不过谷歌方面对账号方面的审查可能就会严很多了。

Facebook仍是首选平台

虽然Facebook投放的效果，在隐私政策的影响下，有所下降。但因为Facebook的用户群足够庞大，用户数量排名全球第一，因此Facebook仍然是独立站卖家投放的首选平台。

不过Facebook付费价格也在持续上升，因此卖家在投放付费的同时，也需要定期输出内容，增加自然流量，以减小推广成本压力。

数据辅助工具

数据漏报问题对于卖家来说，是比较麻烦的，这会导致卖家对投放情况出现错误认知，从而导致决策失误。今年7月份，谷歌将会对数据进行迁移，届时是有可能会出现数据缺失问题的，因此卖家要提前做好准备。

Pinterest漏斗顶端

Pinterest的用户参与度是非常高的，同时Pinterest也被称为图片中的搜索引擎，在关键词触发模式下，Pinterest实际上会更接近于销售漏斗的底部。随着付费价格上升，越精准的投放，就越能节约推广成本。所以Pinterest也是卖家可以优先考虑的投放平台。

最后卖家要注意的是，选择哪个平台，除了要考虑平台当前的发展趋势以外，还需要考虑一下目标受众聚集在哪个平台。只有接触到更多的潜在受众，卖家的投放才会更加有效。

我们对比国外某知名建站平台，一大优势在于我们的功能插件大多是免费的，而国外某知名建站平台，因为功能插件大多来源于第三方公司，所以基本上都是需要收费的。其中就包括很多在独立站日常运营过程中，所必须要用到的功能插件，这些插件一年下来也会是一笔不小的费用。