为什么营销人员需要更新 Twitter 像素代码

多年来，Twitter 提供了一些工具（如通用网络标签）来帮助营销人员衡量 Twitter 活动的转化率。2022 年 8 月，该平台开始推出其主要转化跟踪工具的更新版本，简称为新的 Twitter 像素。

新的 Twitter 像素有两个部分。基本代码会出现在您企业网站的每个页面上，以初始化像素并收集数据。事件代码可用于您想要跟踪特定操作（例如购买、订阅或联系表单提交）的任何位置。每次转化都需要不同的事件代码。

新的 Twitter 像素似乎是对苹果 AppTrackingTransparency (ATT) 系统的回应，该系统允许 iOS 14.5 设备用户选择退出第三方应用跟踪。由于这些跟踪限制自 2021 年 4 月以来一直影响着数字商，并且像 Meta 这样的竞争平台已经推出了解决方案，因此新的 Twitter 像素早就应该出现了。

自 2022 年 10 月起，任何拥有 Twitter 帐户的人都应该能够通过管理器访问和配置新的 Twitter 像素。下面，我们将介绍设置全新 Twitter 像素和配置转化事件的过程。

从历史上看，Twitter 并未针对收入驱动的转化进行全面优化。事实上，Twitter 中提供的绝大多数目标都侧重于钟意度，只有一个目标是漏斗底部转化。

尽管截至 2022 年 10 月该平台尚未推出新目标，但新的 Twitter 像素应该允许商在整个渠道中更准确地定位和跟踪转化。可用的转化事件范围从页面浏览到购买，为您提供了大量选项来监控受众行为并相应地优化渠道。

如果您注意到自推出 Apple 的 ATT 系统以来结果不断下降，更新后的 Twitter 像素也应该解决其中的许多问题。新像素应该可以帮助您衡量 Twitter 以外的网站和应用程序的转化率，即使您针对的是选择退出 Apple 第三方应用程序跟踪的用户。

如果你计划在假日季节开展 Twitter 活动，新像素应该特别有助于在一年中特别繁忙的时间优化付费工作。通过现在配置新像素和相关转化事件，您有可能在关键时期从支出中获得更多价值。

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