原标题：新品感恩节亚马逊集中爆单，黑五销量速览，关键看今天
今天是一年一度的网购星期一（Cyber Monday），也是亚马逊真正的双十一，相信大家现在都在时时观察自己后台的销售数据。今天我们将与大家分享几小时之前出炉的全新感恩节和黑五数据，并让大家看到一个过往感恩节和黑五没有出现过的奇怪现象，那就是评价数极少，甚至为0的新品纷纷在感恩节当天（上周四）爆单。
第一部分：感恩节到网一的购物习惯
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感恩节前（周一到周三）
按照美国人的习惯感恩节（周四）之前的几天，基本上大家都在忙着准备感恩节的礼物，就像是中国农历新年之前的几天，这时候在线的购物量其实并不算大。
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感恩节当天（周四）
而在感恩节当天家人团聚（相当于吃了中国的年夜饭）之后，大家就会开始蠢蠢欲动，通过亚马逊等在线平台开始找漏（便宜的促销商品）。但是，很多人这时是比较价格，等到黑五当天比较完各个线上线下商超平台的价格后才会下单。
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黑色星期五（周五）
黑五当天按照传统线下商超会早早开门，把一年的挤压库存在这一天清空。所以许多消费者会很早在商超门口排队，因为去的早无论是服装尺码，还是电器型号都很齐全价格也很低，而去玩了剩下的产品基本是别人挑剩下的。也正是这个原因，黑五当天真正的在线销量将会在晚上7:00点以后开始爆发。
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感恩节周末（周六、周天）
这两天消费热情仍然高涨，但是很多人还是会在商超采购。
05
网购星期一（周一）
这一天是亚马逊等在线平台的大促日，所有品类的销量将在这一天集中爆发。
第二部分：感恩节当晚新品集中爆单断货
我们在每个大促日都会有一个习惯，就是时刻关注亚马逊Movers and Shakers飙升榜的排名，因为相对Best Seller和#1 New Release，这个榜单的数据统计会更快。
如果大家关注去年黑五和今年Prime Day荟网的文章，可以看到当时我们把亚马逊的所有流量做过分析，就是Best Seller排名越靠前、评价数越多、亚马逊我们的品牌计划和加速器计划的商品，以及亚马逊发明家新品助航计划的商品将会获得更大的流量和销量，新品和评价数少的商品基本只能垫底。
但是今年的情况却发生了极大变化，上周四感恩节当晚，我们看到了与以往黑五前完全不同的场景，现在我们给大家按照类目截图来看一下：
1. Appliances家电
竞争激烈的制冰机类目，价格$88.79，今年8月12日上架的新品，6个评价，小类目排名#47，整个家电类排名#83
2. Art Crafts Sewing 手工艺类
今年9月11日上架的新品针线玩具，价格$21.99，评价数50，在2个精准类目排名#1，大类目排名#107
3. Automotive 汽车配件类
今年9月22日上架的新品皮卡收纳箱，价格$38.99-49.99，0评价，精准类目排名#5，大类目排名#301
4. Baby婴儿用品
今年10月上架的新品挤奶器，价格$111.99，评价数26个，精准类目排名#3，大类目排名#398
5. Beauty 美妆类目
今年9月份上架的睫毛膏，价格$14.99，73个评价，精准类目排名#4，竞争白热化的美妆大类居然排名#91
6. Cameras & Photos 摄像类目
今年7月25日上架的产品，售价$89.9，精准类目排名#29，大类目排名#186
7. 3C手机配件类目
今年7月19日上架的一拖三数据线，价格$12.99，34个评价，精准类目排名#3，大类排名#125
8. Clothing服装类目
今年10月1日上架的带帽衫，用其中一款变体设置为6.99，其他变体23.73，拿下了2个精准子类目#1，1个子类目#79，户外类目排名#93
9. Electronics电子类目
今年7月15日上架的助眠头戴耳机，售价$19.97，173个评价，2个精准类目拿下#24和#41，电子产品类目居然拿下了#251
10. Hand-made手工制品
今年8月3日上架的新品，星座手链，19个评价，售价$6.99，精准类目排名#6，大类目排名#298
11. Home & Kitchen 家庭厨房类目
今年5月21日上架的智能扫地机器人，售价$177.1，评价19，精准类目#5，家庭厨房竞争如此激烈，居然可以被它拿下#52
12. Music Instrument 乐器
今年4月15日上架的一款动感LED灯，价格$11.99，评价书179个，2个精准类目排名#96，大类排名#314
13. Office 办公用品
今年8月2日上架的床头电脑桌，价格$19.99，评价98个，2个精准类目排名#1，大类目排名居然能够到整个办公用品的#29
14. Patio, Lawn, Gardens园艺品类
这个月刚刚上架的新品，评价数1，已断货看不到价格，精准类目排名#1，大类排名#145
15. Video Games电子游戏类
今年3月7日上架的任天堂Switch游戏机手柄，价格$17.59，评价数61个，精准类目排名#1，大类目排名居然到了#70。
总体而言，根据Adobe的统计，即使今年美国通胀压力较大，但是今年的感恩节当天的销售额仍然比去年增加了2.3%。品类中销售额增长最大的是玩具销量增长285%；电子产品，比去年增加了221%，但是基本集中在苹果、三星、LG等全球知名品牌。
第三部分：从黑五销量再创新高看消费走势
几乎所有线上线下零售商都为今年感恩节之后的黑色星期五捏了一把汗，还是因为今年通胀的原因，包括美国服装品牌Gap在内的许多零售商都有不少积压的库存，并希望在黑五当天集中甩卖。
现在我们来一起看一下线上线下的黑五当天零售数据，其中我们会重点分析在线销售数据：
最新黑五数据出炉
1. 黑五当天24小时销售额线上线下总计$270.64亿美元（约合：¥2028亿人民币）
2. 线下商超拿下其中67%的份额，在线平台拿下33%的份额（$91.2亿美元，约合¥684亿人民币），比去年微涨2.2%，低于整体零售市场涨幅0.1%；
3. 线下和在线销售额将在周末同时增长，而在线销量真正的看点在网购星期一（中国时间今天下午12:00以后到周二下午12:00），有望超过黑五当天的销量；
消费购物趋势出现大变化
1. 美国消费者购买意愿创2017年以来新高，说明美国零售业在疫情结束后强势反弹
2. 受到通胀影响，美国人将从什么都卖，到更多卖精品
3. 线下商超人流量暴涨，在线平台价格优势已经不明显，甚至越来越多的商品比线下商超更贵
4. 线下商超提供的仅供本店铺消费的信用卡让许多消费者能够现在提货，分期付款，这在很大程度上提升了销售额。亚马逊也提供类似的信用卡，但是申请流程和适用人群远不及线下商超方便和普遍
第四部分：亚马逊提振卖家信心，还来得及吗？
以上的各种数据传递的信息较为复杂，因此我们在这里为大家梳理一下：
亚马逊开始提振卖家信心
首先，如此多的新品在一年中销售和流量的顶峰期集中爆单可以说并不是巧合，我们可以看亚马逊似乎开始试图提升新品的流量，和为新卖家注入信心：
1. 类目节点增加
到以上大部分新品的一个共同特点，就是多类目节点。其实最近许多智营的荟员也跟我们反馈，亚马逊突然给自己增加了新的类目节点，有的新品类目节点甚至达到了3个。
2. 亚马逊多个非公平流量项目叫停
亚马逊“Our Brands”和“Accelerator加速器”计划几乎停滞，不少卖家已经收到通知，亚马逊将结束相关计划的运营，同时亚马逊自有品牌已经在今年夏季Prime Day之后就已经对外透露大幅减少，并将最终推出亚马逊市场。这无疑让第三方卖家获得了更多的黄金流量
但是，在玩具类目我们可以看到基本大部分排名靠前的Listing都是由亚马逊VC控制。
除以上积极动态外，亚马逊最近已经对大部分卖家发送通知，邀请卖家开通账户宝功能，按照亚马逊的说法，该功能打开后将避免账户在不知情的情况下被封停。如果真是这样，相信现在市场中卖家之间互相投诉的恶搞也将进一步被控制。
第五部分：中国卖家将进入痛苦试错期
但是，不得不说，支持中国企业在过去20年快速发展的传统国际贸易，和过去10年欣欣向荣的跨境电商已经出现了增长极为乏力的情况，这主要表现在：
传统外贸/电商模式无法持续
1. 在线流量（如：站内）成本已经在商品盈亏点上下浮动，而且持续增加的趋势不会改变
2. 平台各种运营成本的上涨带动平台收费的上涨迫使商家不得不提升商品价格，这也造成越来越多的在线商品价格高于西方国家的线下零售店，甚至比国际知名品牌还高；
3. 亚马逊限制入仓的措施并没有在节日季得到较大改善，也造成挤压库存滞销、新品上架速度大幅降低的矛盾越来越明显，这也说明依靠单一平台在海外备货的方式已经走到尽头
荟网将在这个节日季接下来的几周里不断与大家分享市场前沿信息，并将帮助我们的荟员更多了解海外市场，并将海外线上线下市场的更多渠道和资源与荟员的产品优势相结合。因为，现在每个人面对的困难根源，是在于“市场需求的上涨和购物方式的变化与滞后的传统跨境电商销售模式”。
在传统电商和外贸持续走弱，而另一个实之有效的全新跨境销售模式出现之前，相信大家很有可能要从这个节日季开始之后的一段时间进入一个不断试错的阶段。但是至少从现在的市场趋势来看，将实体店融入到跨境电商模式中，已经几乎成为了一个不可避免的趋势。返回搜狐，查看更多
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