文章来源 | adage

作者 | Garett Sloane

编译 | Kristen

Instagram 正在开发一种新的形式，让品牌主能够直接成为KOL或机构号所推送内容的赞助商。这种能够直接将推送的内容作为内容去投放的方式，也是为主和创作者建立更多合作模式的解决方案之一。

Facebook旗下平台Instagram于周二的早餐会上面向在平台拥有大量粉丝基础的相关KOL推送了这种全新的形式。

在此以前，品牌主只能雇佣KOL去参与活动或创作品牌内容，但这些内容只能被其粉丝看到。而这种全新的形式，能够让品牌主直接将KOL推送的内容作为内容进行投放。Instagram产品负责人Ashley Yuki表示，Instagram自去年来便开始测试，品牌主发现这种形式似乎可以克服一些品牌内容的缺陷，帮助扩大品牌内容的影响力。

2017年，Instagram为了支持KOL在推广产品时不公开同品牌主的关系，推出了第一个品牌内容工具， KOL同品牌的关系一直是此类平台面临的棘手问题。

Instagram可以帮助创作者在发布的内容中打上品牌的标签，并公开发布内容是由哪位主赞助的。在品牌内容合作伙伴项目中，品牌不能占有KOL已发布的内容，更不能在已发布的内容中投入资金，扩大受众范围。

这种合作伙伴关系目前并不适用于所有Instagram用户，但在美国时间本周二，Facebook宣布所有人都可以加入合作伙伴项目。目前Instagram拥有超过10亿的月活用户。代理机构Mediakix 估计，2019年，Instagram KOL营销规模将达20亿美元。主要平台如YouTube、Twitter、Snapchat、Instagram努力寻求控制市场的机会，致力于将品牌同KOL建立联系。行业要求平台对虚假流量问题提高警惕，并提供更精确的测量。如果KOL拥有僵尸粉，品牌便不会愿意同其达成合作关系。

Social Chain美国地区总经理Oliver Yonchev曾同亚马逊和DreamWorks在KOL营销方面合作，Yonchev表示，如果品牌花费资金同流量造假的KOL合作，品牌的付出便不会获得回报。

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