继此前就已有消息显示，自 2022 年 10 月马斯克正式收购推特、并出任 CEO 后，已有部分品牌已暂停在推特投放。近日据相关人士透露，目前有部分商对是否回归推特持观望态度的原因，或许是因为他们并不信任马斯克。
据数字营销分析公司 Pathmatics 此前公布的相关数据显示，截至今年 2 月，在推特被收购前的前 1000 家商中，已有超过一半已停止在该平台投放，而其被收购前的 10 大商中目前还剩 6 家在继续投放。此外在市场研究公司 SimilarWeb 公布的数据中显示，今年 2 月访问推特页面的用户量同比下降了 18%。并且此前曾有相关报道称，推特去年 12 月的营收及利润均同比下降约 40%。
对此，业资深高管、AJL 咨询公司创始人卢 · 帕斯卡利斯表示，马斯克并不明白是如何运作的，他可能认为首先是科学、其次是艺术，但实际上恰恰相反，首先是艺术然后才是科学。事实上，马斯克在担任推特 CEO 后就实行了大规模的裁员，据称裁员名单中还包括销售和品牌安全团队的主管。据业内人士透露，行业中的信任非常重要，但马斯克暂时并未取得商的信任，所以虽然其不久前推出了大幅折扣和促销活动，目的是鼓励商恢复投放，但实际上效果并不显著。
此前马斯克曾表示，希望将推特转成基于订阅服务的商业模式，并以向用户收费来实现盈利。但截至今年 1 月，推特仅有 18 万订阅用户，约占总用户量的 0.2%。随后马斯克还提出了另一种定向模式，即通过通过预设偏好让更加符合用户的兴趣。但目前的用户反馈中，既有包括前推特员工在内的业内人士表示赞同，也有因为推特可用于定向的数据较少、而表示质疑的声音。
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